bronze
NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение
Агентство:
Affect
Клиент:
nlmk.shop
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A21. BUILDING MATERIALS / Стройматериалы
\\\ о проекте
Рынок купли-продажи металлопродукции устарел. Покупатели обзванивают поставщиков, уточняют наличие продукции и сравнивают цены, затем едут лично к представителям поставщика для оформления документов.
Чтобы изменить ситуацию, ПАО «НЛМК» в 2019 году запустило собственный интернет-магазин NLMK.SHOP. Теперь покупатели могут приобрести металлопродукцию оптом и в розницу, полностью онлайн и от производителя.
Но NLMK.SHOP — пионер в своей категории. Аудитория не верила, что такой гигант, как ПАО «НЛМК», готов работать напрямую с розничными покупателями. Да и многие предпочитают работать по старинке, не доверяя информации на сайтах.
Требовалось снять существующие барьеры относительно покупки металлопродукции онлайн. Поэтому было принято решение использовать социальные сети не только как инструменты для повышения знания о магазине и как часть performance, но и для точечной коммуникации с заинтересованной аудиторией.
Результаты кампании превзошли все ожидания и положительно отразились на продажах. А аудитория тепло приняла концепцию и стабильно проявляет активность в социальных сетях бренда.
Команда
Affect
-
Владимир Коноплев — Creative Director
-
Али Мамедов — Art Director
-
Владислав Сидоров, Сергей Илюхин, Григорий Прокопчук — Creative Copywriters
-
Александр Власов — Design Director
-
Ярослав Турецкий — Motion Designer
-
Екатерина Харюшина — Designer
-
Владислав Храмов — Media Manager
-
Николай Мельников — Senior Strategist
-
Галина Шубик — Client Service and Commercial Director
-
Татьяна Юнзель — Account Group Head
-
Александра Тихонова — Social Media Account Manager
nlmk.shop
-
Анна Бальчугова - Head of Digital Marketing
-
Роман Павленко - Creative Director
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
D03. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов
Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)
Агентство: Affect
Клиент: Агуша
silver
A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)
ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ
Агентство: APM
Клиент: Essa
shortlist
C08. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Слепоглухой интернет
Агентство: Nectarin
Клиент: «Со-единение»
silver
D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений
#НайдиСвойDurex
Агентство: MOSAIC
Клиент: Durex
bronze
F16. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Ultra-успешный запуск
Агентство: e:mg
Клиент: Nerf
gold
C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента
МТС Live XR
Агентство: MOSAIC
Клиент: МТС Live