bronze

Челлендж амбассадоров

Агентство:

MOMO group

Клиент:

Омский бекон

Блок:

D. BEST DIGITAL CAMPAIGN

Номинация:

D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

\\\ о проекте

Как мы перевернули привычное понимание работы с блогерами и сделали так, чтобы они сражались за работу с небольшим локальным брендом.
Челлендж амбассадоров - инновационная механика работы с блогерами, которая решила сразу несколько задач: продвижение нового музыкального трека бренда, генерацию качественного UGC и поиск лояльных, подходящих бренду блогеров. Мы не стали обращаться только к крупным блогерам, а пригласили к участию Всех Сибиряков – активных пользователей соц. сетей, предложив проявить свой творческий потенциал и создать контент на основе нашего нового музыкального трека Омского бекона и побороться за возможность получить реальный контракт амбассадора бренда. Мы не ограничивали их производством продуктового контента, а наоборот, дали возможность показать себя в близкой для них тематике, ведь музыка может стать отличным сопровождением не только для пикника на природе, но и для веселого путешествия с друзьями, семейного похода, раннего утра в палатке или просто проявления любви и заботы к близким. Наша механика сработала по принципу win-win для обеих сторон: трек "Обними меня" стал лидером по прослушиваниям в музыкальной библиотеке бренда, участники сделали почти 400 единиц прекрасного UGC и получили выгодный способ реализации своих талантов, а мы нашли "своих" блогеров, с которыми сотрудничаем по сей день.