Петелинка: как вернуть лидерство в категории, сделав ставку на ПП

\\\ о проекте

Петелинка — бренд №1 на рынке охлажденного куриного мяса в Москве и Санкт-Петербурге. В 2019 году бренд проиграл главному конкуренту и потерял лидерство в категории продуктов из нарезанного филе грудки. Целью кампании стало вернуть лидерство в категории, сделав ставку на территорию правильного питания. Проект был реализован в несколько этапов по всем основным каналам: спонсорство на ТВ, спецпроект с сетью фитнес-клубов Worldclass, чековое промо в «Пятерочке», а также Instagram-сериал #ГдеКубики с привлечением блогеров в качестве актеров. Ставка на ПП помогла вернуть лидерство в категории и значительно увеличить продажи.