silver

Первые в истории PULPYческие Игры

Агентство:

McCANN Moscow

Клиент:

Добрый Палпи

Блок:

D. BEST DIGITAL CAMPAIGN

Номинация:

D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение

\\\ о проекте

Pulpy — натуральные освежающие сокосодержащие напитки с цельной мякотью — «палпинками» и кусочками фруктов.
Сегмент натуральных сокосодержащих напитков – молодой и активно развивающийся последние несколько лет в России. Бренд Pulpy – абсолютный лидер этого сегмента и фактически единственный активный игрок.
Для запуска нового продукта Pulpy Сакура летом 2020 года мы нашли такое решение, которое отлично совпало с поведением и увлечениями аудитории и в органичном для них формате позволило нам рассказать им о новом вкусе Pulpy. В рамках проекта мы запустили кампанию в интернете, центром которой стала игра в мини-приложении Вконтакте, где пользователи смогли сразиться в рутиной и узнать о новом вкусе Pulpy, помогающем поднять настроение и отвлечься от суровых офисных будней.

Команда

McCANN Moscow

Иван Гриднев – заместитель креативного директора
Марат Гарипов – заместитель креативного директора
Евгений Ковин – старший копирайтер
Александр Малышев – старший арт-директор
Ирина Аксенова – руководитель группы по работе с клиентами
Майя Аннакулиева – старший менеджер по работе с клиентами
Любовь Бардина – старший менеджер по работе с клиентами
Константин Баландин – руководитель отдела ТВ-производства
Ануш Кочарян – диджитал-менеджер

MediaCom

Гаяне Читчан – Strategic Group Head
Вадим Кухарский – Digital Account Director
Андрей Воронцов – Digital Group Head
Дмитрий Ануреев – Creative Systems Lead
Любовь Губина – Senior MBA Manager
Валерия Кузнецова – Business Director
Анна Маркова – Senior media planner
Татьяна Локтионова – Junior Media planner

Добрый Палпи

Алена Шепитько – Маркетинг-директор
Татьяна Есипова – Маркетинг менеджер
Олеся Чернышова – Бренд менеджер
Анна Реймонте – менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям
Мария Петренко – менеджер по маркетинговым коммуникациям
Тигран Антонин – диджитал менеджер

Участие в номинациях

D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Подробнее

D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Подробнее

F14. BEST USE OF DIGITAL/MOBILE TOOLS / Лучшее использование digital/mobile инструментов

Подробнее

Другие победители

silver

B05. BEST BRANDING 360 / Лучшая работа, использующая комплексность разработки и внедрения бренда

Ребрендинг "Крупно"

Агентство: SUPERMARKET Branding Agency

Клиент: "Крупно"

silver

E09. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR-кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Мир без врачей

Агентство: e:mg

Клиент: фонд Созидание

silver

F10. BEST USE OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшая разработка внутримагазинных материалов (POSM-материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)