shortlist

На районе

Атомстройкомплекс

Блок:

C. BEST CREATIVE CAMPAIGN

Номинация:

C02. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

\\\ о проекте

"Атомстройкомплекс" совместно с брендом уральской одежды "URALS" создал лимитированную серию футболок "На районе" с названиями 11 самых популярных микрорайонов Екатеринбурга. Выручка от продажи футболок отчислялась в фонд "Город Может" (фонд занимается созданием комфортной городской среды), основанный предпринимателем Юрием Окуневым и лидером группы "Чайф" Владимиром Шахриным.

В поддержку проекта выступили известные горожане. Они надели на себя футболки значимых для них районов и рассказали о том, что их с ними связывает. Получились очень искренние и ностальгические истории: о поджоге магния, ловушке для голубей, булках с повидлом, 15 квартирах для актеров, Placebo в кассетном плеере и т.д The Village выпустил фотосессию и интервью с героями проекта. Популярное местное издание It’s my city запустило серию публикаций про районы города. В поддержку “На районе” так же вышла серия подкастов “Местные”.

Благодаря инсайту о микролокальном патриотизме "Люблю район - покупаю футболку - помогаю города - помогаю району" за 2 месяца было продано 500 футболок на сумму 750 000 рублей при вложениях в 250 000 руб. Проект за счет своего охвата также поспособствовал увеличению пожертвований с сайта фонда в на 30% по сравнению с 2019 годом. Новая схема работы позволила убить двух зайцев. “Атомстройкомплекс” укрепил связь с горожанами, продемонстрировал, что понимает и разделяет их отношение к городской среде. Фонд расширил аудиторию и смог привлечь в три раза больше средств, чем обычно.