silver

«КИНО и БУРГЕРЫ»

БУРГЕР КИНГ

Блок:

E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN

Номинация:

E11. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая ивент-маркетинговая кампания (кампания событийного маркетинга)

Международная премия в сфере маркетинга Best Brands

\\\ о проекте

В период пандемии БУРГЕР КИНГу нужен был реальный, но необычный способ, чтобы протестировать новую услугу своего ресторана.

В Екатеринбурге был реализован масштабный для пандемии проект – первый летний автокинотеатр для жителей города на парковке ресторана БУРГЕР КИНГ. Мы подарили людям возможность реального развлечения в локдаун: просмотр культовых и любимых фильмов на большом экране. Каждый сеанс насчитывал более 70 авто, за 10 дней автокинотеатр смог принять более 2 500 гостей.

Гости автокинотеатра заказывали еду через приложение БУРГЕР КИНГ и впервые получали заказ на вынос прямо в автомобиль. Во время работы кинотеатра была тестово запущена услуга PICK UP Drive, которая до конца 2020 года была доработана и внедрена в более чем 100 ресторанах БУРГЕР КИНГ по всей России.

Соблюдая предписания властей и рекомендации Роспотребнадзора мы сделали проект для большого количества людей, когда стандартные массовые мероприятия были запрещены: автомобили располагались на расстоянии 1,5 м, всем зрителям предоставлялись наборы средств индивидуальной защиты.

«КИНО и БУРГЕРЫ» – не просто проект для достижения количественных маркетинговых показателей, но проект про заботу о людях: в период пандемии мониторинг работы ресторана и настроения потребителей показал, что нашим гостям нужны положительные эмоции и возможность заниматься привычными делами, а сотрудникам – вновь почувствовать себя нужными. Маркетинг для людей и про людей – это базовые ценности данного проекта.