silver
Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)
Агентство:
Affect
Клиент:
Агуша
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F03. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду
\\\ о проекте
«Делаем Агушу с родительской заботой» — образовательный проект для мам в регионах.
Из-за снижения рождаемости бренд детского питания Агуша был вынужден искать новые источники роста. Ключевыми из них стали регионы Сибири и Юга. Но мамы в этих регионах плохо осведомлены о преимуществах детского питания и предпочитают молочные продукты местного производства, которые часто не соответствуют нормам производства и хранения.
Мы решили показать, что за каждой баночкой творожка и за каждой бутылочкой йогурта Агуша стоят люди, которые сами являются родителями и заботятся о здоровье малышей на всех этапах производства. И при этом выбирают Агушу и для своих детей.
Вместе со съемочной командой мы отправились в регионы и попросили сотрудников заводов Агуша в Омске и Тимашевске лично рассказать, почему они выбирают для своих детей именно детское питание Агуша. В каждом ролике раскрывались главные RTB продукта и преимущества детский молочных продуктов над взрослыми: «безопасность», «адаптированный состав для детей», «натуральность». Мамы задавали вопросы под постами в соцсетях и на сайте и получали персонализированные ответы на каждый вопрос, а сотрудники записывали видеоответы на самые популярные из них.
В результате нам удалось повысить долю рынка, построить доверие потребителей к продукции Агуша в регионах и, что особенно важно, вырастить рынок детской молочной продукции на фоне снижающейся рождаемости.
Команда
Affect
-
Мария Чаклина
-
Алена Ковальчук
-
Мария Голуб
-
Николай Горельский
-
Ярослав Турецкий
-
Елена Концевич
-
Ирина Лобанкова
-
Татьяна Пьянкова
-
Дарья Бычкова
-
Диана Тугучева
-
Лариса Черноокая
-
Юлия Рогожина
-
Евгения Новоженова
Агуша
-
Марина Шамина
-
Татьяна Гусенкова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A09. AUTOMOTIVE & TRANSPORT / Автомобили и транспорт
Все запросы ведут к Solaris
Агентство: e:mg
Клиент: Hyundai Solaris
silver
A19. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание
Отряд Elite 2.0. Миссия «Новый год» выполнима
Агентство: e:mg
Клиент: Nerf
silver
A05. PHARMACY / Фармацевтика
Гилан: результатам глаз радуется
Агентство: Traffic Isobar
Клиент: Гилан
gold
F10. BEST USE OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшая разработка внутримагазинных материалов (POSM-материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)
Экологичная станция ответственного потребления BIO-REFILL для покупки бытовых экосредств BioMio в многоразовую тару
BioMio
bronze
B08. BEST CRAFT OF BRAND PACKAGING / Лучшая разработка упаковки бренда
ЕМ!мюсли
Агентство: Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент: АО "ОРЕХПРОМ"
shortlist
F18. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания
«Москва помогает! Субсидии малому бизнесу»
Агентство: Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы
Клиент: «Москва помогает! Субсидии малому бизнесу»