shortlist
Наш, как все мы
Агентство:
«Родная Речь»
Клиент:
Нарзан
Блок:
H. SPECIFIC ISSUE
Номинация:
H08. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
\\\ о проекте
Не меняя ничего в продукте и не внося изменений в дизайн бутылки и этикетки, мы заставили людей по-новому посмотреть на бренд, молчавший более 15 лет. «Нарзан» вновь обрёл голос и абсолютно уникальный в категории воды визуальный язык. Идея кампании – в построении связи между свойствами «Нарзана» и узнаваемыми чертами нашего национального характера. Уникальный в категории воды визуальный язык, мягкий юмор и сам принцип построения кампании – окружить человека множеством сообщений в многообразии точек контакта – принесли быстрый результат. Кампания была в эфире всего 2 не самых жарких месяца года (ноябрь и декабрь), а офтейк Q4’2024 впервые за свою историю обогнал главного конкурента-лидера. При этом тестирование рекламных материалов показало, что все значимые параметры оцениваются людьми выше российских норм. Параметр «оригинальная необычная реклама» получил оценку в 100%
Команда
«Родная Речь»
-
Кудашкин Михаил
-
Мерзляков Александр
-
Овчинников Илья
-
Федоркова Наталья
Нарзан
-
Алипкина Наталия
-
Резонкина Ирина
-
Пекарская Анна
-
Ежова Анна
-
Лоцманова Маргарита
Участие в номинациях
Другие победители
silver
K08. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Киберфестиваль Positive Hack Days 24 — самый массовый за всю свою историю
Агентство: Событийное агентство Лира
Клиент: Positive Technologies
longlist
B01. BEST NEW BRAND DEVELOPMENT / Лучший проект по разработке нового бренда
Дом премиум-класса МИRA
Агентство: The Clients
Клиент: MR Group, Дом премиум-класса МИRA
gold
E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания
“Хищник становится добычей”: как мы приближаем победу над мошенниками в России
Т-Банк
shortlist
E12. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Онлайн-марафон "Выходи за меня!"
Агентство: MaxMediaGroup
Клиент: Госуслуги
gold
K02. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
Фестиваль Т-Двор в Санкт-Петербурге: как построить свой центр притяжения для всех в период ПМЭФ
Т-Банк
bronze
G01. BEST B2C BRAND MEDIA / Лучшие B2C бренд медиа
Бренд-медиа Й ЖУРНАЛ: от Yota для зумеров с любовью
Агентство: Виноу
Клиент: Yota