shortlist
Лови закаты с El Capulco 0.0
Агентство:
Progression Group
Клиент:
El Capulco
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
Бренд безалкогольного лагера El Capulco 0.0 столкнулся с вызовами: выбиться из клаттера в сезон, вырастить продажи в падающем сегменте и увеличить уровень знания в условиях ограниченного бюджета. Вместо стандартных медиа инструментов была сделана ставка на experiential-маркетинг, что позволило интегрировать бренд в летний лайфстайл ЦА через популярную активность - SUP-сёрфинг.
Проект «Лови закаты с El Capulco 0.0» предложил уникальный формат взаимодействия: иммерсивные дегустации на закате в рамках живописных SUP-маршрутов, позволившие сформировать устойчивую эмоциональную связь с потребителями. В результате бренд не только добился поставленных целей, но и прочно закрепился на территории летнего времяпрепровождения и, что еще более важно, интегрировался в лайфстайл потребителей и продемонстрировал, что El Capulco 0.0 разделяет их ценности.
Команда
Progression Group
-
Алиса Погребняк
-
Алиса Паратова
-
Полина Чумичева
-
Алексей Лунин
-
Анастасия Громова
-
Евгений Маршев
Михайлов и партнеры
-
Инна Давыдова
El Capulco
-
Мария Веселова
-
Надежда Широких
-
Полина Еремеева
-
Валерия Соколова
-
Джанай Ильясова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
B04. BEST LOCAL & TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, учитывающего локальную/территориальную специфику
Кинешма купеческая. Гулять так гулять!
Агентство: Dotorg branding & digital
Клиент: Кинешма купеческая
shortlist
K10. BEST PURPOSEFUL EVENT / Лучшее общественно значимое мероприятие
Volt Green Energy Cup: меняем правила игры.
Агентство: Like Group
Клиент: Volt Energy
shortlist
J07. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Silver Mercury Rebranding Show
Агентство: Mew Studio
Клиент: Silver Mercury
silver
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Творим будущее: edutainment шоу "Битва стартапов"
Агентство: сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Клиент: СБЕР
shortlist
D16. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
Как мы меняем финансовые привычки клиентов Альфа-Банка
Агентство: REBOOT DIGITAL STUDIO
Клиент: Альфа-Банк
gold
G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа
Особенности национального бездорожья
Агентство: Panda Digital
Клиент: HAVAL