shortlist

Мама, я в шапке

Агентство:

DPG Russia

Клиент:

Департамент социально-значимых событий VK

Блок:

F. BEST MARKETING CAMPAIGN

Номинация:

F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании

Мегакон – как вернуть трафик в торговый центр

\\\ о проекте

Чтобы по-настоящему порадовать мам в День матери, мы вспомнили мудрые мамины советы. Провели голосование, получили тысячи ответов, и один из них нам понравился больше всего: «Хочу, чтобы моя дочка просто позвонила и сказала, что у нее все хорошо! И что она не забывает надевать шапку!»
Чтобы мамы не волновались, мы установили большие тёплые шапки в Москве и Санкт-Петербурге. Каждый мог поздравить маму и отправить ей фотографию в шапке. Участники проекта получили тёплые призы, оригинальные фотографии и онлайн-открытки.
Проект поддержали ведущие шоу «КСТАТИ» и большое количество пабликов. Для тех, у кого не было возможности сфотографироваться с большой шапкой:
Мы создали онлайн-открытки с мамиными советами;
Сделали онлайн розыгрыш тёплых шапок;
Создали эмодзи-статусы с шапкой;
Запустили с клиперами подборку «Переводчик с маминого» в VK клипах.
За три дня проекта:
Общий охват в социальных сетях — 13 миллионов пользователей;
Более 8 000 публикаций с хештегом #мамаявшапке;
Более 10 000 000 просмотров Шоу «КСТАТИ» на VK Видео;
В розыгрыше шапок онлайн приняло участие более 3000 пользователей. А мамы по всей России получили заслуженные поздравления

Команда

DPG Russia

Анна Мостовая
Анастасия Кирова
Рома Боков
Дима Егоров
Анастасия Шведова
Юлия Кочебина
Евгения Прокушенкова
Татьяна Хина
Логунов Алексей
Иванченко Кристина

Департамент социально-значимых событий VK

Никита Ничкалюк
Юлия Попова
Нина Чернобровова
Максим Манашкин
Валерия Косач
Виолетта Стрельцова
Сергей Макаров
Марина Козодаева

Участие в номинациях

C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Подробнее

C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы

Подробнее

Другие победители

silver

C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

ALTEL. Такой, как вы

Агентство: Contrapunto

Клиент: ALTEL

shortlist

D04. BEST DIGITAL ENGAGEMENT & RETENTION SYSTEM / Лучшая цифровая система вовлечения и удержания

Как колесо Фортуны в Приложении "Пятёрочка" стал лучшей системы вовлечения пользователей банковской карты Х5 клуба

Агентство: RIS group

Клиент: Альфа Банк, Х5 групп

Разработка подарочной новогодней коллекции Deadline box

bronze

J01. BEST OF CREATIVE SOLUTION / Лучшее креативное решение

Разработка подарочной новогодней коллекции Deadline box

Агентство: OTVETDESIGN

Клиент: Illan Communications

shortlist

E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания