shortlist
Мама, я в шапке
Агентство:
DPG Russia
Клиент:
Департамент социально-значимых событий VK
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
\\\ о проекте
Чтобы по-настоящему порадовать мам в День матери, мы вспомнили мудрые мамины советы. Провели голосование, получили тысячи ответов, и один из них нам понравился больше всего: «Хочу, чтобы моя дочка просто позвонила и сказала, что у нее все хорошо! И что она не забывает надевать шапку!»
Чтобы мамы не волновались, мы установили большие тёплые шапки в Москве и Санкт-Петербурге. Каждый мог поздравить маму и отправить ей фотографию в шапке. Участники проекта получили тёплые призы, оригинальные фотографии и онлайн-открытки.
Проект поддержали ведущие шоу «КСТАТИ» и большое количество пабликов. Для тех, у кого не было возможности сфотографироваться с большой шапкой:
Мы создали онлайн-открытки с мамиными советами;
Сделали онлайн розыгрыш тёплых шапок;
Создали эмодзи-статусы с шапкой;
Запустили с клиперами подборку «Переводчик с маминого» в VK клипах.
За три дня проекта:
Общий охват в социальных сетях — 13 миллионов пользователей;
Более 8 000 публикаций с хештегом #мамаявшапке;
Более 10 000 000 просмотров Шоу «КСТАТИ» на VK Видео;
В розыгрыше шапок онлайн приняло участие более 3000 пользователей. А мамы по всей России получили заслуженные поздравления
Команда
DPG Russia
-
Анна Мостовая
-
Анастасия Кирова
-
Рома Боков
-
Дима Егоров
-
Анастасия Шведова
-
Юлия Кочебина
-
Евгения Прокушенкова
-
Татьяна Хина
-
Логунов Алексей
-
Иванченко Кристина
Департамент социально-значимых событий VK
-
Никита Ничкалюк
-
Юлия Попова
-
Нина Чернобровова
-
Максим Манашкин
-
Валерия Косач
-
Виолетта Стрельцова
-
Сергей Макаров
-
Марина Козодаева
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A17. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
«Детские правила» защиты финансов от мошенников
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СберСтрахование
bronze
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
ЦСКА 100 лет
Агентство: DPG Russia
Клиент: ПБК ЦСКА
silver
H12. CRISIS REBRANDING / Лучший проект по вынужденному изменению бренда
Ребрендинг Lindaily ex. Lindström
Агентство: Volga Volga Brand Identity
Клиент: Lindaily
shortlist
C13. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор
Telegram-канал бренда Zewa «Особо ценные бумаги»
Агентство: Реклама и человек
Клиент: Zewa
longlist
F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
Запретить нельзя регулировать: где поставить запятую? Школа вождения Яндекс GO.
Агентство: CREON
Клиент: Яндекс Самокаты
shortlist
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
За гранью онкологии
Агентство: SUPPORT AGENCY
Клиент: Фонд «Онкологика»