Алиса на "Розе Хутор"

\\\ о проекте

Как убедить человека, что новый девайс удобен и полезен? Дать попробовать его на практике!

Но как это сделать, если речь идет об умной колонке, которая становится частью нашей повседневной жизни? Глубоко изучив инсайты целевой аудитории, мы поняли, что в данном случае пользователям недостаточно нескольких минут у стойки консультанта, чтобы протестировать девайс. Нужна возможность сблизиться с ним, настроить под свои индивидуальные нужды, на несколько дней сделать частью своей жизни, попробовать в разных ситуациях.

Именно это мы и предложили гостям культового курорта «Роза Хутор»: мы давали им умную колонку с Алисой бесплатно напрокат на несколько дней. Тем более, что на отдыхе люди никуда не торопятся и охотно пробуют что-то новое, а бренд ассоциируется у них с приятными событиями.

Мы разместили на «Розе Хутор» рекламу Алисы:
- забрендировали трассу Шале;
- показывали анонсирующие видеоролики;
- оформили лаундж зону с лежаками, столиками и видом на горы;
- интегрировали в меню Serf Coffee спецпредложение от Алисы: фиолетовый пончик и кофе.

Кульминацией кампании стал знаменитый спортивно-музыкальный фестиваль New Star Camp. Алиса выступила в роли соведущей мероприятия, так что более 52 000 гостей фестиваля услышали ее голос.

Результаты:
45% гостей брали Алису напрокат после консультации
60+ станций Алиса продано на Розе Хутор в период кампании
80+ публикаций в СМИ с упоминанием Алисы на New Star Camp
500+ миллионов - OTS охват в медиа с упоминанием Алисы