bronze

«Узнавайте Россию. На вкус»

Агентство:

«Дорожное радио»

Клиент:

«Лента»

Блок:

E. BEST PR CAMPAIGN

Номинация:

E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач

Многоэтажные дома из дерева - это не сказки

\\\ о проекте

«Дорожное радио» и мультиформатная сеть «Лента» осуществили масштабный совместный проект «Узнавайте Россию. На вкус». Цель сотрудничества — повышение узнаваемости «Ленты» как крупнейшего продуктового ритейлера, чьи ключевые преимущества — экономия, высокое качество и оптимальный ассортимент в каждой покупке. Для достижения поставленной задачи была проведена гастрономическая экспедиция по всей России.
Участники из 77 регионов страны прислали на lenta.dorognoe.ru свыше 2000 рецептов, слушатели «Дорожного радио» выбрали авторов наиболее интересных из них, а команда радиостанции и «Ленты» отправилась к ним в гости, чтобы освоить все тонкости приготовления необычных блюд и попробовать гастрономические шедевры.
В прямом эфире корреспонденты «Дорожного радио» делились кулинарными историями и знакомили слушателей с богатой национальной кухней регионов России. А на страницах «Дорожного радио» в социальных сетях и лендинге регулярно выкладывали видеорепортажи и проводили интерактивы с аудиторией.
Наш спецпроект стал главным кулинарным событием лета 2022 за счет проработанной экосистемы, партнёрства с традиционным каналом коммуникации, но в новом прочтении, и высокой вовлеченности, что позитивно повлияло на эмоциональные бренд-метрики «Ленты».
В подготовке проекта приняли участие:

«Лента»:
Елена Сычева
Светлана Федорова
Надежда Бабина
Татьяна Пушкина
Анна Кичигина

«Дорожное радио»:
Андрей Михайлов
Кирилл Сорокин
Наталья Зимина
Элина Фрибус
Алексей Петров
Татьяна Новопашина

Команда

«Дорожное радио»

Михайлов Андрей Юрьевич, программный директор «Дорожного радио»
Сорокин Кирилл Алексеевич, директор эфира «Дорожного радио»
Наталья Владимировна, заместитель программного директора «Дорожного радио»
Фрибус Элина Михайловна, руководитель отдела специальных проектов
Петров Алексей Юрьевич, продюсер специальных проектов
Новопашина Татьяна Алексеевна, продюсер специальных проектов

«Лента»

Сычева Елена Александровна, руководитель отдела медиапланирования
Федорова Светлана Викторовна, менеджер по медийному планированию
Бабина Надежда, директор по операционному маркетингу и коммуникациям
Пушкина Татьяна, бренд директор
Кичигина Анна, бренд менеджер

Участие в номинациях

E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач

Подробнее

F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Подробнее

Другие победители

silver

A22. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации

Редкое искусство помогать

Агентство: emg

Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «Географи

gold

E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации