Назад

bronze

Отдохните по-королевски!

Агентство:

DPG Russia

Клиент:

RICHARD

Блок:

F. BEST MARKETING CAMPAIGN

Номинация:

F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта

\\\ о проекте

Королевский чай RICHARD не только помогает немного отвлечься и выдохнуть каждый день, но и дарит возможность полноценного королевского отдыха. Проект RICHARD «Отдохните по-королевски!» — нестандартное чековое промо с призовым фондом, где вместо классического промо был запущен проект с желанным призом — отдыхом в шикарном отеле: покупайте чай RICHARD – регистрируйте чеки – выигрывайте королевские выходные в 5* отеле «МЕТРОПОЛЬ».
Чтобы вовлечь потребителя, подогреть желание победить и стимулировать повторные покупки для увеличения шансов на победу, мы разместили на промо-сайте проекта точную копию Королевского люкса отеля с помощью технологии мэппинг-360. А удобная форма бронирования номера, созданная по аналогии с сервисами букирования отелей, позволяла создать необходимое настроение предвкушения отдыха. Также на промо-сайте пользователи изучали легендарный отель и участвовали в online-игре: находили в пространстве «Метрополя» предметы для королевского чаепития. Призовой фонд включал и другие призы: гаджеты, подарочные и денежные сертификаты, промокоды и даже годовой запас чая RICHARD.
Для максимизации вовлечения аудитории в основной охватной части digital-кампании сфокусировались на конверсионных форматах и таргетинговых инструментах.
Оптимизация размещения проводилась по attention-метрике.

Команда

DPG Russia

  • Ирина Лабзова, Client Service Director

  • Роман Боков, Creative Director

  • Анастасия Шведова, Senior Art Director

  • Ярослав Якубович, Digital Director

  • Максим Караченцев, Account Manager

  • Олеся Савинюхова, Digital project manager

  • Михаил Миллер, Senior creative copywriter

  • Вера Муращенко, Managing Director

  • Алексей Логунов, PR Director

  • Кристина Иванченко, PR Manager

OMD Media Direction

  • Евгения Лысенко, Business Development Director

  • Татьяна Бурцева, Media Director

  • Жанна Абрамова, Account Director

  • Анастасия Бабаева, Digital Group Head

RICHARD

  • Елена Певень, Директор по омниканальным коммуникациям

  • Виктория Брутенц, Brand Leader

  • Светлана Усикова, Brand Manager

Участие в номинациях

Другие победители

Профи на ночь глядя — подкасты для сна от Профи silver

C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент

Профи на ночь глядя — подкасты для сна от Профи

Агентство: After Agency

Клиент: Профи

Новые Пацанки bronze

C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео

Новые Пацанки

Агентство: ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

Клиент: Телеканал Пятница!

Манифест новой женственности shortlist

B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом

Манифест новой женственности

Агентство: G Communications

Клиент: Mriya Resort & SPA

ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика gold

H10. BEST BRAND COMMUNICATION IN THE ABSENCE OF A PRODUCT / Лучшая коммуникация бренда в условиях отсутствия продукта

ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика

Агентство: Риалвеб

Клиент: Vivilen от компании СИБУР

Яндекс Go: Вас ожидает Петербург bronze

C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений

Яндекс Go: Вас ожидает Петербург

Агентство: DPG Russia

Клиент: Яндекс Go

Language Buff shortlist

E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Language Buff

Агентство: Grape

Клиент: Skillbox