bronze

Отдохните по-королевски!

Агентство:

DPG Russia

Клиент:

RICHARD

Блок:

F. BEST MARKETING CAMPAIGN

Номинация:

F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта

\\\ о проекте

Королевский чай RICHARD не только помогает немного отвлечься и выдохнуть каждый день, но и дарит возможность полноценного королевского отдыха. Проект RICHARD «Отдохните по-королевски!» — нестандартное чековое промо с призовым фондом, где вместо классического промо был запущен проект с желанным призом — отдыхом в шикарном отеле: покупайте чай RICHARD – регистрируйте чеки – выигрывайте королевские выходные в 5* отеле «МЕТРОПОЛЬ».
Чтобы вовлечь потребителя, подогреть желание победить и стимулировать повторные покупки для увеличения шансов на победу, мы разместили на промо-сайте проекта точную копию Королевского люкса отеля с помощью технологии мэппинг-360. А удобная форма бронирования номера, созданная по аналогии с сервисами букирования отелей, позволяла создать необходимое настроение предвкушения отдыха. Также на промо-сайте пользователи изучали легендарный отель и участвовали в online-игре: находили в пространстве «Метрополя» предметы для королевского чаепития. Призовой фонд включал и другие призы: гаджеты, подарочные и денежные сертификаты, промокоды и даже годовой запас чая RICHARD.
Для максимизации вовлечения аудитории в основной охватной части digital-кампании сфокусировались на конверсионных форматах и таргетинговых инструментах.
Оптимизация размещения проводилась по attention-метрике.

Команда

DPG Russia

Ирина Лабзова, Client Service Director
Роман Боков, Creative Director
Анастасия Шведова, Senior Art Director
Ярослав Якубович, Digital Director
Максим Караченцев, Account Manager
Олеся Савинюхова, Digital project manager
Михаил Миллер, Senior creative copywriter
Вера Муращенко, Managing Director
Алексей Логунов, PR Director
Кристина Иванченко, PR Manager

OMD Media Direction

Евгения Лысенко, Business Development Director
Татьяна Бурцева, Media Director
Жанна Абрамова, Account Director
Анастасия Бабаева, Digital Group Head

RICHARD

Елена Певень, Директор по омниканальным коммуникациям
Виктория Брутенц, Brand Leader
Светлана Усикова, Brand Manager

Участие в номинациях

A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Подробнее

D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию

Подробнее

F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Подробнее

F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта

Подробнее

F10. BEST USE OF DIRECT MARKETING TOOLS / Лучшее использование direct-маркетинговых инструментов

Подробнее

Другие победители

Цифровое представительство ГК ФСК в метавселенной Spatial

bronze

E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания

Цифровое представительство ГК ФСК в метавселенной Spatial

Группа компаний ФСК

silver

C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Редкое искусство помогать

Агентство: emg

Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «Географи