shortlist
Как взрослеет детский сон
Агентство:
PHD
Клиент:
Аскона
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F16. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
\\\ о проекте
Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров. Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории. В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.
Команда
PHD
-
Ирина Романова, Исполнительный директор
-
Евгения Дубовская, Директор по связям с общественностью группы компаний Media Direction Group
-
Папков Александр, Директор по технологиям
-
Борис Абрамов, Директор департамента по цифровым коммуникациям
-
Асмоловский Антон, Digital Account Director
-
Евгения Луценко, Senior Digital Manager
Аскона
-
Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
-
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрир. коммуникациям
-
Мария Ганина, Директор Категории Товары для Детей
-
Алексей Сидоров, Диджитал менеджер
-
Мария Телятникова, Руководитель отдела по связям с общественностью
-
Артур Хабеев, Руководитель группы медийного продвижения
Участие в номинациях
Другие победители
silver
A17. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание
ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам
Агентство: emg
Клиент: Hasbro
bronze
C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания
МТС Банк – НадЁЖный банк
Агентство: BBDO
Клиент: МТС Банк
shortlist
F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
Интеграция Авито в ECom Expo 2022
Агентство: N:OW agency
Клиент: Авито
shortlist
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Как трансформация бренда «Лента» стала ответом на изменения бизнеса и привлекла новых клиентов
Агентство: Мультиформатная сеть "Лента"
Клиент: "Лента"
bronze
B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом
Разработка первого вариативного кириллического шрифта для людей с дислексией и его реализация в приложении «Честный ЗНАК»
Агентство: AdChampagne
Клиент: «Честный ЗНАК»
bronze
A11. CULTURE, LEISURE & TRAVEL / Культура, досуг и путешествия
Рекорды VK FESTа
Агентство: Great
Клиент: VK FEST