bronze

Да что они такое задумали?!

Агентство:

Nativno Lab.

Клиент:

ПАО Банк "ФК Открытие"

Блок:

G. MEDIA PRODUCTION

Номинация:

G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM

\\\ о проекте

В 2022 году мы сменили позиционирование бренда банка «Открытие» и поддержали его коммуникацией, которая заинтриговала и вовлекла миллионы людей.

В условиях кризиса и нарастающего пессимизма, мы увидели возможность для новой роли – не напоминать людям о необходимости поддержки в тяжелые времена, а помочь им оставаться открытыми новому и позитивному даже в такой непростой ситуации. Так появилось новое позиционирование “В любой повседневности есть место Открытию”.

Новому позиционированию был нужен новый герой. Мы создали уникальный дуэт: абсолютный лидер по доверию Константин Хабенский и позитивная и яркая Марина Кравец. Так, в новой креативной рамке признанный мэтр Константин учил Марину театральному искусству, а она открывала для него мир финансов.

Также мы использовали новую коммуникацию, которая представила бренд “Открытие” абсолютно по-новому – ярким, оптимистичным, человечным и с чувством юмора. Мы использовали полный микс охватных каналов: ТВ, OOH и digital. Особое внимание мы уделили нативным кампаниям в соцсетях, которые создали интригу и подогрели интерес к инфоповоду еще до официального анонса проекта.