bronze
Да что они такое задумали?!
Агентство:
Nativno Lab.
Клиент:
ПАО Банк "ФК Открытие"
Блок:
G. MEDIA PRODUCTION
Номинация:
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
\\\ о проекте
В 2022 году мы сменили позиционирование бренда банка «Открытие» и поддержали его коммуникацией, которая заинтриговала и вовлекла миллионы людей.
В условиях кризиса и нарастающего пессимизма, мы увидели возможность для новой роли – не напоминать людям о необходимости поддержки в тяжелые времена, а помочь им оставаться открытыми новому и позитивному даже в такой непростой ситуации. Так появилось новое позиционирование “В любой повседневности есть место Открытию”.
Новому позиционированию был нужен новый герой. Мы создали уникальный дуэт: абсолютный лидер по доверию Константин Хабенский и позитивная и яркая Марина Кравец. Так, в новой креативной рамке признанный мэтр Константин учил Марину театральному искусству, а она открывала для него мир финансов.
Также мы использовали новую коммуникацию, которая представила бренд “Открытие” абсолютно по-новому – ярким, оптимистичным, человечным и с чувством юмора. Мы использовали полный микс охватных каналов: ТВ, OOH и digital. Особое внимание мы уделили нативным кампаниям в соцсетях, которые создали интригу и подогрели интерес к инфоповоду еще до официального анонса проекта.
Команда
Nativno Lab.
-
Олег Петренко – CEO
-
Индира Ахмедова - менеджер по развитию
-
Лев Владыкин – Product Group Head
-
Виктория Смирнова – Account Manager
-
Тигран Махмудов – Senior Project Manager
ПАО Банк "ФК Открытие"
-
Андрей Барковский, вице-президент, начальник управления внешних коммуникаций
-
Дмитрий Коряков, начальник отдела интерактивных коммуникаций
-
Дарья Буянова, руководитель направления спецпроектов
-
Рощупка Артём, digital-manager отдела интерактивных коммуникаций
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F12. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Как Ozon и Фрайди привлекали аудиторию в период распродаж
Агентство: SkyTecKnowlogy
Клиент: Ozon
bronze
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Караоке на Дворцовом Мосту
Агентство: Great
Клиент: VK FEST
gold
H12. CRISIS REBRANDING / Лучший проект по вынужденному изменению бренда
«Вкусно — и точка»: как заново влюбить россиян в свой бренд
Агентство: PBN
Клиент: «Вкусно — и точка»
silver
E10. BEST REGIONAL PR EVENT / Лучшее PR событие регионального уровня
Чувашская биеннале современного искусства
Агентство: Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент: Чувашская биеннале современного искусства
shortlist
E12. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
PR-сопровождение мероприятия Cupper к старту ралли Монте-Карло
Агентство: агентство TrendFox
Клиент: Cupper
silver
E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач
Многоэтажные дома из дерева - это не сказки
Segezha Group