bronze
Да что они такое задумали?!
Агентство:
Nativno Lab.
Клиент:
ПАО Банк "ФК Открытие"
Блок:
G. MEDIA PRODUCTION
Номинация:
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
\\\ о проекте
В 2022 году мы сменили позиционирование бренда банка «Открытие» и поддержали его коммуникацией, которая заинтриговала и вовлекла миллионы людей.
В условиях кризиса и нарастающего пессимизма, мы увидели возможность для новой роли – не напоминать людям о необходимости поддержки в тяжелые времена, а помочь им оставаться открытыми новому и позитивному даже в такой непростой ситуации. Так появилось новое позиционирование “В любой повседневности есть место Открытию”.
Новому позиционированию был нужен новый герой. Мы создали уникальный дуэт: абсолютный лидер по доверию Константин Хабенский и позитивная и яркая Марина Кравец. Так, в новой креативной рамке признанный мэтр Константин учил Марину театральному искусству, а она открывала для него мир финансов.
Также мы использовали новую коммуникацию, которая представила бренд “Открытие” абсолютно по-новому – ярким, оптимистичным, человечным и с чувством юмора. Мы использовали полный микс охватных каналов: ТВ, OOH и digital. Особое внимание мы уделили нативным кампаниям в соцсетях, которые создали интригу и подогрели интерес к инфоповоду еще до официального анонса проекта.
Команда
Nativno Lab.
-
Олег Петренко – CEO
-
Индира Ахмедова - менеджер по развитию
-
Лев Владыкин – Product Group Head
-
Виктория Смирнова – Account Manager
-
Тигран Махмудов – Senior Project Manager
ПАО Банк "ФК Открытие"
-
Андрей Барковский, вице-президент, начальник управления внешних коммуникаций
-
Дмитрий Коряков, начальник отдела интерактивных коммуникаций
-
Дарья Буянова, руководитель направления спецпроектов
-
Рощупка Артём, digital-manager отдела интерактивных коммуникаций
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
Сбер. Конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2022
СБЕР
shortlist
B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом
Манифест новой женственности
Агентство: G Communications
Клиент: Mriya Resort & SPA
shortlist
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг приложения вертикальных видео Yappy
Агентство: JAMI GROUP
Клиент: Yappy
silver
E13. BEST USE OF ANTI-CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации
ВЫСТАВКА «СТЕНОГРАФИЯ ЧУВСТВ». ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ЗАКРЫТИЯ
Агентство: Коммуникационное агентство Блэк.
Клиент: Выставка IX Московской международной биеннале современного искусства «Стенография чувств»
bronze
A12. EDUCATION / Образование
Школа Детского радио. Киберсезон
Агентство: "ГПМ Радио", бренд "Детское радио"
Клиент: Колледж IThub
silver
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Редкое искусство помогать
Агентство: emg
Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «Географи