silver

Визуальный стиль для сервиса Строки от МТС

Агентство:

ONY

Клиент:

МТС

Блок:

B. BEST OF BRANDING

Номинация:

B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Разработка бренда ЕИРЦ (Единый информационно-расчётный центр)

\\\ о проекте

«Строки» — новый сервис от МТС, где можно найти книги, подкасты, журналы и онлайн-учебники, а по подписке открыть доступ к эксклюзивному контенту.

В рамках проекта по ребрендингу было разработано название сервиса и визуальный стиль, который стал основой для развития дизайна приложения.

В основу визуального стиля легла метафору сюжетных линий: писатель Курт Воннегут предлагал показать взлеты и падения героев архетипических сюжетов через универсальные графики. Мы оттолкнулись от этой идеи, но добавили графикам объема, разворачивая линию в пространстве и создавая перспективу.

Также основой идентичности стало сочетание диджитального шрифта и классической антиквы, которая ассоциируется с книжной типографикой, что помогает создать связь между цифровой средой приложения и миром печатных книг.

Фирменную графику можно использовать как подложки, фреймы или самостоятельные иллюстрации. Их контур может быть направляющей для текста, создавая дополнительный визуальный и смысловой слой. Также этот прием дает пространство для моушена и легкой анимации в макете.

Красный цвет остается основным, но в дополнение мы собрали палитру с пастельными оттенками. Эти цвета появляются в приложении, что помогает активно использовать визуальный стиль в интерфейсе не перегружая его.