shortlist
Как взрослеет детский сон
Агентство:
PHD
Клиент:
Аскона
Блок:
H. SPECIFIC ISSUE
Номинация:
H01. ENTERING A NEW MARKET / Выход на новый рынок
\\\ о проекте
Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров. Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории. В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.
Команда
PHD
-
Ирина Романова, Исполнительный директор
-
Евгения Дубовская, Директор по связям с общественностью группы компаний Media Direction Group
-
Папков Александр, Директор по технологиям
-
Борис Абрамов, Директор департамента по цифровым коммуникациям
-
Асмоловский Антон, Digital Account Director
-
Евгения Луценко, Senior Digital Manager
Аскона
-
Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
-
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрир. коммуникациям
-
Мария Ганина, Директор Категории Товары для Детей
-
Алексей Сидоров, Диджитал менеджер
-
Мария Телятникова, Руководитель отдела по связям с общественностью
-
Артур Хабеев, Руководитель группы медийного продвижения
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
Копите силы с Чабаном
Агентство: Эктив Проджект Менеджмент (АРМ)
Клиент: Чабан
bronze
C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания
Рекламная кампания саморезов КРУТ
Агентство: НЛМК
Клиент: КРУТ
bronze
E07. BEST USE OF PR TOOLS FOR CORPORATE IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для построения корпоративного имиджа
Как Сбер поздравил 248 445 личностей
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
bronze
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
МЫ В ТЕЛЕГЕ!
Игорная зона "Красная Поляна"
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Отдохните по-королевски!
Агентство: DPG Russia
Клиент: RICHARD
bronze
C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания
День рождения социальной сети «Пульс» и первый в истории концерт российского артиста в метавселенной
Агентство: Event community FAM
Клиент: Социальная сеть «Пульс»