shortlist
Как взрослеет детский сон
Агентство:
PHD
Клиент:
Аскона
Блок:
H. SPECIFIC ISSUE
Номинация:
H01. ENTERING A NEW MARKET / Выход на новый рынок
\\\ о проекте
Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров. Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории. В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.
Команда
PHD
-
Ирина Романова, Исполнительный директор
-
Евгения Дубовская, Директор по связям с общественностью группы компаний Media Direction Group
-
Папков Александр, Директор по технологиям
-
Борис Абрамов, Директор департамента по цифровым коммуникациям
-
Асмоловский Антон, Digital Account Director
-
Евгения Луценко, Senior Digital Manager
Аскона
-
Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
-
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрир. коммуникациям
-
Мария Ганина, Директор Категории Товары для Детей
-
Алексей Сидоров, Диджитал менеджер
-
Мария Телятникова, Руководитель отдела по связям с общественностью
-
Артур Хабеев, Руководитель группы медийного продвижения
Участие в номинациях
Другие победители
gold
F16. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство: Grape
Клиент: Skillbox
bronze
E03. BEST ESG PR CAMPAIGN / Лучшая ESG PR кампания
Как рассказывать о хороших делах интересно? Коммуникационная поддержка программы социальных инвестиций СИБУРа «Формула хороших дел”.
Агентство: Коммуникационное агентство PromoAge
Клиент: “Формула хороших дел”
shortlist
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Спите крепче на чистой планете: уникальный экологический проект Askona и Собиратор
Askona
shortlist
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг приложения вертикальных видео Yappy
Агентство: JAMI GROUP
Клиент: Yappy
gold
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
Видеоролик «Мир без рекламы»
Агентство: Tape Production
Клиент: Яндекс Реклама
gold
B10. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS / Лучшие кросс-категорийные и экосистемные бренды
Запуск ребрендинга экосистемы МТС
Агентство: ONY, UtterDesign
Клиент: Цифровая экосистема МТС