shortlist
Как взрослеет детский сон
Агентство:
PHD
Клиент:
Аскона
Блок:
H. SPECIFIC ISSUE
Номинация:
H01. ENTERING A NEW MARKET / Выход на новый рынок
\\\ о проекте
Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров. Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории. В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.
Команда
PHD
-
Ирина Романова, Исполнительный директор
-
Евгения Дубовская, Директор по связям с общественностью группы компаний Media Direction Group
-
Папков Александр, Директор по технологиям
-
Борис Абрамов, Директор департамента по цифровым коммуникациям
-
Асмоловский Антон, Digital Account Director
-
Евгения Луценко, Senior Digital Manager
Аскона
-
Екатерина Башилова, Директор по маркетингу
-
Гульсина Шагалиева, Директор по интегрир. коммуникациям
-
Мария Ганина, Директор Категории Товары для Детей
-
Алексей Сидоров, Диджитал менеджер
-
Мария Телятникова, Руководитель отдела по связям с общественностью
-
Артур Хабеев, Руководитель группы медийного продвижения
Участие в номинациях
Другие победители
silver
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
Герои, которым не нужна маска
Агентство: Nativno Lab.
Клиент: Сбер
silver
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
МТС Банк – НадЁЖный банк
Агентство: BBDO
Клиент: МТС Банк
silver
F13. BEST COLLABORATION & SPONSORSHIP / Лучшая коллаборация и спонсорство
Спонсорская Интеграция ПАО Газпром Нефть в фестиваль Фонтанка SUP
Агентство: Promospace
Клиент: Корпоративный бренд Газпром Нефть
shortlist
E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Language Buff
Агентство: Grape
Клиент: Skillbox
shortlist
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Как трансформация бренда «Лента» стала ответом на изменения бизнеса и привлекла новых клиентов
Агентство: Мультиформатная сеть "Лента"
Клиент: "Лента"
bronze
C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений
Яндекс Go: Вас ожидает Петербург
Агентство: DPG Russia
Клиент: Яндекс Go