bronze

Алиса, поздравь Telegram!

Агентство:

Михайлов и Партнёры

Клиент:

Яндекс

Блок:

D. BEST DIGITAL CAMPAIGN

Номинация:

D09. FRESH APPROACH FOR STANDART DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам

«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна

\\\ о проекте

За несколько дней до Нового года в десятках Telegram-каналов неожиданно появились голосовые сообщения. Их записала Алиса – голосовой помощник Яндекса, которая поздравила всех с наступающим праздником.

Каждое аудиосообщение было стилизованным для конкретного канала: Алиса шутила в своем неповторимом ироничном стиле, вспоминала легендарные фильмы и мемы, и даже зачитала рэп. Например, жителям Санкт-Петербурга Алиса пожелала успевать домой до развода мостов, для любителей комиксов вспомнила шутку из «Человека-паука», а фанатов технологий по-доброму потроллила в тему развития искусственного интеллекта. Также в поздравлении был промокод на покупку умного телевизора Яндекса.

Аудиосообщения вышли во всех каналах одновременно, поэтому кампания стала заметной даже в высокий рекламный сезон.

Команда

Михайлов и Партнёры

Александр Пугачевский, Директор Группы креативного продюсирования
Татьяна Донская, Руководитель проектной группы

Яндекс

Арам Харди, директор по коммуникациям и бренду
Валерий Сорокин, руководитель диджитал-коммуникаций поисковых сервисов и Алисы
Анна Гальцева, менеджер по диджитал-коммуникациям Алисы и умных устройств
Арина Рождественская, менеджер по диджитал-коммуникациям Алисы и умных устройств
Линда Гуржиханова, руководитель PR-коммуникаций Алисы и умных устройств, Яндекс