bronze
Как взрослеет детский сон
Агентство:
PHD
Клиент:
Аскона
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома
\\\ о проекте
Аскона – лидер на рынке матрасов, однако в категории существует проблема низкой частоты покупки (раз в 6 лет), поэтому бренду необходимо было найти новые точки роста для более частых продаж. В результате анализа бизнеса клиента мы нашли новый источник– категорию детских товаров. Исследование поведения мам помогло понять их нужды и выстроить контентную стратегию таким образом, чтобы добиться высокого отклика у этой сложной для конверсии аудитории. В результате нам удалось вырастить знание рекламы Аскона среди целевой аудитории на 24 п.п. и сконвертировать его в покупку – обеспечить рост продаж в детской категории на 48% и общей доли рынка «Аскона» на 5 п.п.
Команда
PHD
-
Ирина Романова Исполнительный директор
-
Евгения Дубовская Директор по связям с общественностью группы компаний Media Direction Group
-
Папков Александр Директор по технологиям
-
Борис Абрамов Директор департамента по цифровым коммуникациям
-
Асмоловский Антон Digital Account Director
-
Евгения Луценко Senior Digital Manager
Аскона
-
Екатерина Башилова Директор по маркетингу
-
Гульсина Шагалиева Директор по интегрир. коммуникациям
-
Мария Ганина Директор Категории Товары для Детей
-
Алексей Сидоров Диджитал менеджер
-
Мария Телятникова, Руководитель отдела по связям с общественностью
-
Артур Хабеев, Руководитель группы медийного продвижения
Участие в номинациях
Другие победители
silver
A09. RETAIL / Ритейл
Как взрослеет детский сон
Агентство: PHD
Клиент: Аскона
shortlist
B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом
Манифест новой женственности
Агентство: G Communications
Клиент: Mriya Resort & SPA
bronze
D08. BEST SMM ACCOUNT / Лучший SMM аккаунт
Как в новых реалиях стать отраслевым лидером в соцсетях: кейс CARCADE
Агентство: Win2Win Communications
Клиент: CARCADE
silver
A18. INDUSTRY, DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Промышленность, недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы
Как СИБУР пришел на фестивали не только за победой
Агентство: Affect
Клиент: СИБУР
silver
F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания
«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна
Агентство: Philin Philgood
Клиент: «Мой сайт»
bronze
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг сервиса электронных и аудиокниг Литрес
Агентство: Студия Артемия Лебедева
Клиент: Литрес