Назад

shortlist

Influence многоходовка от Mixbar

Агентство:

Deltaplan

Клиент:

Mixbar

Блок:

D. BEST DIGITAL CAMPAIGN

Номинация:

D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

\\\ о проекте

Бренд линейки снеков Mixbar (СТМ ТС "Пятёрочка") предложил интересную механику взаимодействия с пользователями через инфлюэнсеров и получил отличные результаты по всей воронке коммуникаций.

Бренду необходимо было нарастить свою долю в ключевых для него подкатегориях снеков: жевательный мармелад, маршмеллоу, семечки, сухарики. Основным источником роста должно было быть увеличение числа пробных покупок без использования промо. Для этого нужно было познакомить и заинтересовать аудиторию снеками Mixbar, не прибегая к скидкам и желтым ценникам. И все это на фоне драматичного сокращения digital инвентаря и возможностей охвата аудитории.

Influence-многоходовка проходила в три этапа. На первом мы показали добрый и смешной контент аудитории инфлюэнсеров, привлеченных к кампании. На втором этапе, исчерпав аудиторию инфлюэнсеров, мы увеличили охваты, привлекая клиперов VK к созданию мета-конента на базе уже готового. На третьем этапе мы допривлекли и "догрели" аудиторию через таргетированную рекламу в VK. Такая последовательная и консистентная коммуникация позволила добиться выдающихся результатов на всех уровнях воронки: от охватов до конверсии в бизнес-показатели.

Охват "многоходовки" составил рекордные 17,8М пользователей
Число пробных покупок в период кампании выросло на 35%
Рост товарооборота бренда в сети составил 40%
Рост доли бренда в категориях, подсвеченных в рекламной кампании - от 3 п.п. до 5 п.п.
Все бизнес-показатели превысили плановые KPI.

Команда

Deltaplan

  • Екатерина Брянцева, Client Group Head

  • Ксения Летунова, Project Manager

DeltaClick

  • Анастасия Автух, SMM эксперт

  • Анастасия Коваленко, Креативный копирайтер

  • Александра Лосева, Дизайнер

  • Виктория Ягнищак, Influence эксперт

  • Владимир Мошев, Таргетолог

Mixbar

  • Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ

  • Мария Спицына, Бренд специалист

  • Татьяна Дорофеева, Руководитель продуктового маркетинга СТМ

Участие в номинациях

Другие победители

Прогулки с горячим сидром / Bon Season x Импресарио silver

E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Прогулки с горячим сидром / Bon Season x Импресарио

Агентство: Коммуникационное агентство PromoAge

Клиент: Сидр Bon Season

gold

C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео

"Где начинается светлая полоса"

S7 Airlines

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам silver

D09. FRESH APPROACH FOR STANDART DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты

ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам

Агентство: emg

Клиент: Hasbro

ОМНИтрансформация ведущего спортивного ритейлера Спортмастера bronze

H04. BUSINESS TRANSFORMATION / Трансформация бизнеса

ОМНИтрансформация ведущего спортивного ритейлера Спортмастера

Агентство: Great

Клиент: Спортмастер

Для тех, кто навыбирался silver

A18. INDUSTRY, DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Промышленность, недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы

Для тех, кто навыбирался

Агентство: Deltaplan

Клиент: Компания "Этажи"

«Погружаясь в Арктику» silver

C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений

«Погружаясь в Арктику»

Агентство: Radugadesign

Клиент: Газпром нефть