bronze
Да что они такое задумали?!
Агентство:
Nativno Lab.
Клиент:
ПАО Банк "ФК Открытие"
Блок:
D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация:
D07. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
\\\ о проекте
В 2022 году мы сменили позиционирование бренда банка «Открытие» и поддержали его коммуникацией, которая заинтриговала и вовлекла миллионы людей.
В условиях кризиса и нарастающего пессимизма, мы увидели возможность для новой роли – не напоминать людям о необходимости поддержки в тяжелые времена, а помочь им оставаться открытыми новому и позитивному даже в такой непростой ситуации. Так появилось новое позиционирование “В любой повседневности есть место Открытию”.
Новому позиционированию был нужен новый герой. Мы создали уникальный дуэт: абсолютный лидер по доверию Константин Хабенский и позитивная и яркая Марина Кравец. Так, в новой креативной рамке признанный мэтр Константин учил Марину театральному искусству, а она открывала для него мир финансов.
Также мы использовали новую коммуникацию, которая представила бренд “Открытие” абсолютно по-новому – ярким, оптимистичным, человечным и с чувством юмора. Мы использовали полный микс охватных каналов: ТВ, OOH и digital. Особое внимание мы уделили нативным кампаниям в соцсетях, которые создали интригу и подогрели интерес к инфоповоду еще до официального анонса проекта.
Команда
Nativno Lab.
-
Олег Петренко – CEO
-
Индира Ахмедова - менеджер по развитию
-
Лев Владыкин – Product Group Head
-
Виктория Смирнова – Account Manager
-
Тигран Махмудов – Senior Project Manager
ПАО Банк "ФК Открытие"
-
Андрей Барковский, вице-президент, начальник управления внешних коммуникаций
-
Дмитрий Коряков, начальник отдела интерактивных коммуникаций
-
Рощупка Артём - digital-manager отдела интерактивных коммуникаций
-
Дарья Буянова, руководитель направления спецпроектов
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг группы компаний Московская биржа
Агентство: Great
Клиент: MOEX
silver
F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
Копите силы с Чабаном
Агентство: Эктив Проджект Менеджмент (АРМ)
Клиент: Чабан
silver
A22. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации
Редкое искусство помогать
Агентство: emg
Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «Географи
shortlist
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Это мне по силам: как вернуть интерес к благотворительности с помощью любви
Агентство: Blacklight
Клиент: Благотворительный фонд «Подари жизнь»
gold
F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
Партнёрский форум МТС ПЛАТФОРМА
Агентство: ORANGE
Клиент: МТС
shortlist
F03. BEST EXECUTION OF B2С BRAND LOYALTY PROGRAM / Лучшая реализация B2С программы лояльности
5 шагов к сердцу клиента
Агентство: Мультиформатная сеть "Лента"
Клиент: "Лента"