shortlist
Отдохните по-королевски!
Агентство:
DPG Russia
Клиент:
RICHARD
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
\\\ о проекте
Королевский чай RICHARD не только помогает немного отвлечься и выдохнуть каждый день, но и дарит возможность полноценного королевского отдыха. Проект RICHARD «Отдохните по-королевски!» — нестандартное чековое промо с желанным призом — отдыхом в шикарном отеле. Промо-оффер: "Покупайте чай RICHARD – регистрируйте чеки – выигрывайте королевские выходные в 5* отеле «МЕТРОПОЛЬ».
Чтобы вовлечь потребителя, подогреть желание победить и стимулировать повторные покупки для увеличения шансов на победу, мы разместили на промо-сайте проекта точную копию "Королевского люкса" отеля с помощью технологии мэппинг-360. А удобная форма бронирования номера, созданная по аналогии с сервисами букирования отелей, позволяла создать необходимое настроение предвкушения отдыха. Также на промо-сайте пользователи изучали легендарный отель и участвовали в online-игре: находили в пространстве «Метрополя» предметы для королевского чаепития. Призовой фонд включал и другие призы: гаджеты, подарочные и денежные сертификаты, промокоды и годовой запас чая RICHARD.
Для максимизации вовлечения аудитории в основной охватной части digital-кампании сфокусировались на конверсионных форматах и таргетинговых инструментах. Оптимизация размещения проводилась по attention-метрике.
Команда
DPG Russia
-
Ирина Лабзова, Client Service Director
-
Роман Боков, Creative Director
-
Анастасия Шведова, Senior Art Director
-
Ярослав Якубович, Digital Director
-
Максим Караченцев, Account Manager
-
Олеся Савинюхова, Digital project manager
-
Михаил Миллер, Senior creative copywriter
-
Вера Муращенко, Managing Director
-
Алексей Логунов, PR Director
-
Кристина Иванченко, PR Manager
OMD Media Direction
-
Евгения Лысенко, Business Development Director
-
Татьяна Бурцева, Media Director
-
Жанна Абрамова, Account Director
-
Анастасия Бабаева, Digital Group Head
RICHARD
-
Елена Певень, Директор по омниканальным коммуникациям
-
Виктория Брутенц, Brand Leader
-
Светлана Усикова, Brand Manager
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
МТС QR кот
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
shortlist
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
Ситуативный пост для Бургер Кинга против хакеров: Anonymous, идите делать уроки
Агентство: Креативная студия Клайбер
Клиент: Бургер Кинг Россия
silver
F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
Копите силы с Чабаном
Агентство: Эктив Проджект Менеджмент (АРМ)
Клиент: Чабан
silver
E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
"Стань заметным" - акселератор цифровых коммуникаций НКО
Агентство: Philin Philgood
Клиент: "Стань заметным" - акселератор цифровых коммуникаций НКО
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика
Агентство: Риалвеб
Клиент: Vivilen от компании СИБУР
bronze
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
Равноденствие музыки и архитектуры: как звучит лучший офисный комплекс мира. Имиджевое видео для крупнейшего в стране бизнес-парка класса А+
Агентство: SVETMEDIA
Клиент: ASTERUS, ÁLIA