silver

«Неделя легкой атлетики: на старт, внимание, вау!»

Агентство:

GREATIVE

Клиент:

АНО «Московский спорт»

Блок:

E. BEST PR CAMPAIGN

Номинация:

E12. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия

Сбер. Конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2022

\\\ о проекте

«Неделя легкой атлетики»: на старт, внимание, вау!
С 2015 года российские легкоатлеты могли участвовать в международных стартах только под нейтральным флагом. С 2022 в связи с тотальными санкциями против российского спорта они были полностью отстранены от международных соревнований.
Чтобы поддержать атлетов в пиковый момент депрессивных настроений, было принято решение организовать новый всероссийский легкоатлетический турнир и наполнить его такими PR-событиями, которые прикуют внимание к легкой атлетике, вдохновят спортсменов и заставят говорить о данном виде долгое время после окончания соревнований.
Результатом коммуникационных усилий стали 3,5 тысячи позитивных публикаций, топ Яндекса, заполненные трибуны стадиона, миллионы зрителей тв-трансляции и благодарность самих атлетов.