bronze
Отдохните по-королевски!
Агентство:
DPG Russia
Клиент:
RICHARD
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Королевский чай RICHARD не только помогает немного отвлечься и выдохнуть каждый день, но и дарит возможность полноценного королевского отдыха. Проект RICHARD «Отдохните по-королевски!» — нестандартное чековое промо с призовым фондом, где вместо классического промо был запущен проект с желанным призом — отдыхом в шикарном отеле. Промо-оффер: "покупайте чай RICHARD – регистрируйте чеки – выигрывайте королевские выходные в 5* отеле «МЕТРОПОЛЬ»".
Чтобы вовлечь потребителя, подогреть желание победить и стимулировать повторные покупки для увеличения шансов на победу, мы разместили на промо-сайте проекта точную копию "Королевского люкса" отеля с помощью технологии мэппинг-360. А удобная форма бронирования номера, созданная по аналогии с сервисами букирования отелей, позволяла создать необходимое настроение предвкушения отдыха и забронировать подходящие даты. Также на промо-сайте пользователи участвовали в online-игре: находили в пространстве «Метрополя» предметы для королевского чаепития и выигрывали дополнительные призы. Призовой фонд включал гаджеты, подарочные и денежные сертификаты, промокоды и даже годовой запас чая RICHARD.
Для максимизации вовлечения аудитории в основной охватной части digital-кампании сфокусировались на конверсионных форматах и таргетинговых инструментах.
Оптимизация размещения проводилась по attention-метрике.
Команда
DPG Russia
-
Ирина Лабзова, Client Service Director
-
Роман Боков, Creative Director
-
Анастасия Шведова, Senior Art Director
-
Ярослав Якубович, Digital Director
-
Максим Караченцев, Account Manager
-
Олеся Савинюхова, Digital project manager
-
Михаил Миллер, Senior creative copywriter
-
Вера Муращенко, Managing Director
-
Алексей Логунов, PR Director
-
Кристина Иванченко, PR Manager
OMD Media Direction
-
Евгения Лысенко, Business Development Director
-
Татьяна Бурцева, Media Director
-
Жанна Абрамова, Account Director
-
Анастасия Бабаева, Digital Group Head
RICHARD
-
Елена Певень, Директор по омниканальным коммуникациям
-
Виктория Брутенц, Brand Leader
-
Светлана Усикова, Brand Manager
Участие в номинациях
Другие победители
silver
A16. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
Реклама, которая меняется с рынком
Агентство: ASAP
Клиент: БКС
silver
D08. BEST SMM ACCOUNT / Лучший SMM аккаунт
INARCTICA: TASTE ARCTIC
Агентство: Adventum
Клиент: Inarctica
bronze
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
Копите силы с Чабаном
Агентство: Эктив Проджект Менеджмент (АРМ)
Клиент: Чабан
bronze
B04. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее мастерство дизайна и айдентики бренда
Ребрендинг сервиса электронных и аудиокниг Литрес
Агентство: Студия Артемия Лебедева
Клиент: Литрес
bronze
H09. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
Twister: раскрути тусу, смешай вкусы
Агентство: DARK Agency
Клиент: Twister
gold
E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Редкое искусство помогать
Агентство: emg
Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «Географи