bronze
Отдохните по-королевски!
Агентство:
DPG Russia
Клиент:
RICHARD
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Королевский чай RICHARD не только помогает немного отвлечься и выдохнуть каждый день, но и дарит возможность полноценного королевского отдыха. Проект RICHARD «Отдохните по-королевски!» — нестандартное чековое промо с призовым фондом, где вместо классического промо был запущен проект с желанным призом — отдыхом в шикарном отеле. Промо-оффер: "покупайте чай RICHARD – регистрируйте чеки – выигрывайте королевские выходные в 5* отеле «МЕТРОПОЛЬ»".
Чтобы вовлечь потребителя, подогреть желание победить и стимулировать повторные покупки для увеличения шансов на победу, мы разместили на промо-сайте проекта точную копию "Королевского люкса" отеля с помощью технологии мэппинг-360. А удобная форма бронирования номера, созданная по аналогии с сервисами букирования отелей, позволяла создать необходимое настроение предвкушения отдыха и забронировать подходящие даты. Также на промо-сайте пользователи участвовали в online-игре: находили в пространстве «Метрополя» предметы для королевского чаепития и выигрывали дополнительные призы. Призовой фонд включал гаджеты, подарочные и денежные сертификаты, промокоды и даже годовой запас чая RICHARD.
Для максимизации вовлечения аудитории в основной охватной части digital-кампании сфокусировались на конверсионных форматах и таргетинговых инструментах.
Оптимизация размещения проводилась по attention-метрике.
Команда
DPG Russia
-
Ирина Лабзова, Client Service Director
-
Роман Боков, Creative Director
-
Анастасия Шведова, Senior Art Director
-
Ярослав Якубович, Digital Director
-
Максим Караченцев, Account Manager
-
Олеся Савинюхова, Digital project manager
-
Михаил Миллер, Senior creative copywriter
-
Вера Муращенко, Managing Director
-
Алексей Логунов, PR Director
-
Кристина Иванченко, PR Manager
OMD Media Direction
-
Евгения Лысенко, Business Development Director
-
Татьяна Бурцева, Media Director
-
Жанна Абрамова, Account Director
-
Анастасия Бабаева, Digital Group Head
RICHARD
-
Елена Певень, Директор по омниканальным коммуникациям
-
Виктория Брутенц, Brand Leader
-
Светлана Усикова, Brand Manager
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
Phygital-аудиоквест к 14 февраля
Агентство: Пиархаб
Клиент: Дзен
bronze
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
МЫ В ТЕЛЕГЕ!
Игорная зона "Красная Поляна"
bronze
B04. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее мастерство дизайна и айдентики бренда
Ребрендинг сервиса электронных и аудиокниг Литрес
Агентство: Студия Артемия Лебедева
Клиент: Литрес
silver
E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач
Многоэтажные дома из дерева - это не сказки
Segezha Group
gold
F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
Тикеры-Токеры-2: как «Лента» в баттле с конкурентами обогнала рынок по росту продаж и объединила тысячи школьников вокруг любви к стране
Агентство: Мультиформатная сеть "Лента"
Клиент: "Лента"
shortlist
B06. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучшее комплексное использование инструментов и каналов для внедрения и развития бренда
Ярче вкус - ярче настроение: перестройка марки "Я люблю готовить" в масштабный зонтичный бренд
Агентство: Dragon Rouge LLC
Клиент: Я Люблю Готовить