Отдохните по-королевски!

\\\ о проекте

Королевский чай RICHARD не только помогает немного отвлечься и выдохнуть каждый день, но и дарит возможность полноценного королевского отдыха. Проект RICHARD «Отдохните по-королевски!» — нестандартное чековое промо с призовым фондом, где вместо классического промо был запущен проект с желанным призом — отдыхом в шикарном отеле. Промо-оффер: "покупайте чай RICHARD – регистрируйте чеки – выигрывайте королевские выходные в 5* отеле «МЕТРОПОЛЬ»".
Чтобы вовлечь потребителя, подогреть желание победить и стимулировать повторные покупки для увеличения шансов на победу, мы разместили на промо-сайте проекта точную копию "Королевского люкса" отеля с помощью технологии мэппинг-360. А удобная форма бронирования номера, созданная по аналогии с сервисами букирования отелей, позволяла создать необходимое настроение предвкушения отдыха и забронировать подходящие даты. Также на промо-сайте пользователи участвовали в online-игре: находили в пространстве «Метрополя» предметы для королевского чаепития и выигрывали дополнительные призы. Призовой фонд включал гаджеты, подарочные и денежные сертификаты, промокоды и даже годовой запас чая RICHARD.
Для максимизации вовлечения аудитории в основной охватной части digital-кампании сфокусировались на конверсионных форматах и таргетинговых инструментах.
Оптимизация размещения проводилась по attention-метрике.