gold
«Вкусно — и точка»: как заново влюбить россиян в свой бренд
Агентство:
PBN
Клиент:
«Вкусно — и точка»
Блок:
H. SPECIFIC ISSUE
Номинация:
H12. CRISIS REBRANDING / Лучший проект по вынужденному изменению бренда
\\\ о проекте
Открытие «Вкусно — и точка» - самый обсуждаемый и масштабный ребрендинг международной компании в России. В истории нет примеров, когда настолько любимый бренд трансформировался и восстанавливал бизнес в условиях кризиса с такой скоростью, сохраняя максимально успешную формулу продукт + сервис. Для достижения таких результатов недостаточно просто поменять вывеску и объявить об открытии. Команде необходимо было вновь выстраивать узнаваемость и доверие к бренду, к качеству продукции и на деле показать, что локальное может быть ничем не хуже зарубежного.
Команда
PBN
-
• Наталья Королева, вице-президент по корпоративным и кризисным коммуникациям
-
• Екатерина Давыдова, старший руководитель проектов
-
• Антон Лещинский, старший руководитель проектов
-
• Виктория Елышева, менеджер проектов
ГК "Родная Речь"
-
Александр Мерзляков, исполнительный креативный директор: Александр Мерзляков
-
Василий Губин, креативный директор
-
Татьяна Старикова, старший арт-директор
-
Вероника Устюжанина, старший копирайтер
-
Елена Андрич, директор по стратегическому планированию
-
Вероника Данилова, директор по стратегическому планированию
-
Андрей Лившин, руководитель дизайн-студии
-
Ирина Корнияш, директор по работе с клиентами
«Вкусно — и точка»
-
• Наталия Меркушова, директор по связям с общественностью
-
• Елена Чилингарян, старший менеджер по связям с общественностью
-
• Анастасия Косолидзе, старший специалист по связям с общественностью
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений
Шоу от МТС «Вписка за подписку»
Агентство: ООО "Мозаик Медиа"
Клиент: ПАО "МТС"
silver
B05. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка имени бренда
Строки от МТС - разработка названия для сервиса
Агентство: UtterDesign
Клиент: Строки от МТС
silver
E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач
Многоэтажные дома из дерева - это не сказки
Segezha Group
bronze
B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом
Разработка первого вариативного кириллического шрифта для людей с дислексией и его реализация в приложении «Честный ЗНАК»
Агентство: AdChampagne
Клиент: «Честный ЗНАК»
silver
E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Более 1000 прототипов электромобилей «Атом» в Minecraft: вовлекающая кампания
Агентство: Blacklight
Клиент: «Атом»
silver
A21. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая стратегия со смыслом
ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика
Агентство: Риалвеб
Клиент: Vivilen от компании СИБУР