gold
«Вкусно — и точка»: как заново влюбить россиян в свой бренд
Агентство:
PBN
Клиент:
«Вкусно — и точка»
Блок:
H. SPECIFIC ISSUE
Номинация:
H12. CRISIS REBRANDING / Лучший проект по вынужденному изменению бренда
\\\ о проекте
Открытие «Вкусно — и точка» - самый обсуждаемый и масштабный ребрендинг международной компании в России. В истории нет примеров, когда настолько любимый бренд трансформировался и восстанавливал бизнес в условиях кризиса с такой скоростью, сохраняя максимально успешную формулу продукт + сервис. Для достижения таких результатов недостаточно просто поменять вывеску и объявить об открытии. Команде необходимо было вновь выстраивать узнаваемость и доверие к бренду, к качеству продукции и на деле показать, что локальное может быть ничем не хуже зарубежного.
Команда
PBN
-
• Наталья Королева, вице-президент по корпоративным и кризисным коммуникациям
-
• Екатерина Давыдова, старший руководитель проектов
-
• Антон Лещинский, старший руководитель проектов
-
• Виктория Елышева, менеджер проектов
ГК "Родная Речь"
-
Александр Мерзляков, исполнительный креативный директор: Александр Мерзляков
-
Василий Губин, креативный директор
-
Татьяна Старикова, старший арт-директор
-
Вероника Устюжанина, старший копирайтер
-
Елена Андрич, директор по стратегическому планированию
-
Вероника Данилова, директор по стратегическому планированию
-
Андрей Лившин, руководитель дизайн-студии
-
Ирина Корнияш, директор по работе с клиентами
«Вкусно — и точка»
-
• Наталия Меркушова, директор по связям с общественностью
-
• Елена Чилингарян, старший менеджер по связям с общественностью
-
• Анастасия Косолидзе, старший специалист по связям с общественностью
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика
Агентство: Риалвеб
Клиент: Vivilen от компании СИБУР
bronze
H04. BUSINESS TRANSFORMATION / Трансформация бизнеса
Миссия выполнима: как трансформация «Ленты» в мультиформатного игрока улучшила покупательский опыт и дала опережающий ответ на рыночные изменения
Агентство: Мультиформатная сеть "Лента"
Клиент: "Лента"
bronze
A11. CULTURE, LEISURE & TRAVEL / Культура, досуг и путешествия
Рекорды VK FESTа
Агентство: Great
Клиент: VK FEST
bronze
C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания
День рождения социальной сети «Пульс» и первый в истории концерт российского артиста в метавселенной
Агентство: Event community FAM
Клиент: Социальная сеть «Пульс»
silver
E06. BEST USE OF TRADITIONAL MEDIA FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование классических медиа для решения репутационных и имиджевых задач
Многоэтажные дома из дерева - это не сказки
Segezha Group
shortlist
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
Отдохните по-королевски!
Агентство: DPG Russia
Клиент: RICHARD