gold

ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика

Агентство:

Риалвеб

Клиент:

Vivilen от компании СИБУР

Блок:

H. SPECIFIC ISSUE

Номинация:

H10. BEST BRAND COMMUNICATION IN THE ABSENCE OF A PRODUCT / Лучшая коммуникация бренда в условиях отсутствия продукта

«Вкусно — и точка»: как заново влюбить россиян в свой бренд

\\\ о проекте

#Включицикл — движение в поддержку использования вторичного пластика. Идея, которая показывает, что для реализации экономики замкнутого цикла в него должны включиться все: производители упаковки, товаропроизводители и конечные потребители.
#Включицикл. Утилизируй и Покупай правильно – кампания, вовлекающая аудиторию в переработку и использование вторичного пластика. Мы мотивируем и обучаем наших потребителей правильно сортировать и утилизировать пластик, делать осознанный выбор в сторону экологичной упаковки Vivilen при покупке товаров (товар появится на полках в магазинах в первом полугодии 2023 г.), тем самым делая сотрудничество с брендом выгодным для B2B рынка.

Для достижения целей кампании и максимального охвата разных сегментов аудитории мы работали с несколькими инструментами: лендинг проекта, коллаборации с Собиратором и Делимобилем, Московским и Казанским марафонами, Influence marketing, посевы в Telegram-каналах, медийные размещения.

Две трети производителей товаров считают, что потребители не готовы платить за экоупаковку. Запустив кампанию #ВКЛЮЧИЦИКЛ, мы увеличили долю вовлеченных людей и показали бизнесу, что у потребителей есть запрос на экологичные решения, а Vivilen является таковым, его легко внедрить и, таким образом, реализовать принципы устойчивого развития. Потребители в коммуникации выступали как голос, к которому бренды прислушиваются куда лучше, чем к традиционному бизнес-предложению от других компаний.

Команда

Риалвеб

Илья Лопухов, креативный директор
Илья Свистухин, директор по стратегии
Юлия Печенкина, арт-директор
Анастасия Сургучева, старший копирайтер
Илья Кутырев, руководитель группы
Ольга Исаенко, руководитель группы
Валентина Луканина, менеджер по работе с клиентами
Анастасия Кондратьева, менеджер по работе с клиентами

Vivilen от компании СИБУР

Давидов Сергей Георгиевич, руководитель, продуктовое продвижение и цифровые решения
Васильева Маргарита Сергеевна, менеджер по маркетингу, продуктовое продвижение и цифровые решения
Русанова Анна Юрьевна, руководитель, брендинг и маркетинговые коммуникации
Щербинина Анастасия Евгеньевна, менеджер, информационная политика
Корнилович Ольга Сергеевна, главный эксперт, брендинг и маркетинговые коммуникации