shortlist

#Месяц сладких слов с Шарлиз

Агентство:

DARK Agency

Клиент:

Шарлиз

Блок:

H. SPECIFIC ISSUE

Номинация:

H09. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия

ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика

\\\ о проекте

Как СТМ в категории сладостей обратить на себя внимание потребителя, если на рынке присутствуют крупные бренды, которые, хоть и заявили о приостановке маркетинговых активностей, фактически полностью ушли в ценовое промо?

«Шарлиз» решил действовать через эмоции и объявил «Месяц сладких слов» — флешмоб, который вдохновляет называть близких зефирками или мармеладками, а также дарить им сладости. С помощью кампании бренд поддержал потребителя в трудной эмоциональной ситуации, а также подсказал, что с «Шарлиз» по-прежнему можно радовать сладким всю семью без ущерба для бюджета.

По результатам кампании общий объем товарооборота по марке вырос на 30% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, тогда как категория выросла на 22%. По данным держателей карт лояльности: среди тех, кто не покупал продукцию Шарлиз последние 6 месяцев, 38% купили Шарлиз в период кампании.

Команда

DARK Agency

Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
Николай Мельников, Стратег
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций
Владимир Копейкин, Head of Paid Social

Шарлиз

Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ

Участие в номинациях

Другие победители

bronze

B04. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее мастерство дизайна и айдентики бренда

Приблуды

Агентство: DDC Group

Клиент: 585

«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна

silver

F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания

«Мой сайт» - первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна

Агентство: Philin Philgood

Клиент: «Мой сайт»

bronze

F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания

Редкое искусство помогать

Агентство: emg

Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «Географи