gold
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство:
Grape
Клиент:
Skillbox
Блок:
B. BEST OF BRANDING
Номинация:
B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом
\\\ о проекте
#ЖИЗНЬПОСЛЕ — это социальный проект от Skillbox, призванный предоставить возможность получить современное образование для заключенных. 58% бывших заключенных возвращаются в тюрьму в течение полугода после освобождения. Они испытывают сложности с ресоциализацией: нет работы, нет средств к существованию — нет возможности вырваться из круга и что-то изменить. Но качественное современное образование и современная диджитальная профессия могут изменить их жизнь навсегда.
Именно поэтому Skillbox создал новую для рынка образовательную инициативу — и первым стал выдавать гранты на обучение заключенных и бывших заключенных.
Чтобы привлечь внимание к проекту, нам было важно положить старт дискуссии в обществе. Табуированность темы и негативное отношение к проблеме заключенных мы решили менять с помощью доказательств нашей гипотезы о том, что современное образование и профессия способствуют успешному процессу ресоциализации. Для этого мы сняли документальный фильм об участниках тестовой группы. Он показал их положительный опыт и стал иллюстрацией для анонса кампании в СМИ и социальных сетях, где рассказывали о проекте, поднимали проблему ресоциализации, публиковали истории его героев.
Вторым этапом проекта стала публикация исследования о результатах обучения и масштабирование общественной дискуссии. В рамках проекта #ЖИЗНЬПОСЛЕ был также запущен лендинг проекта, на котором каждый мог получить исчерпывающую информацию о его миссии, а также подать заявку на грант на обучение.
Команда
Grape
-
Марьям Ахунова — Управляющий креативный директор;
-
Петр Лебедев — Креативный директор;
-
Артем Филимонов — Креативный директор;
-
Олег Пальчинский — Креативный директор;
-
Георгий Токарев — Арт-директор;
-
Михаил Скачков — Арт-директор;
-
Федор Ноздрин — Арт-директор;
-
Анастасия Крутых — Арт-директор;
-
Александр Рагозин — Старший копирайтер;
-
Дмитрий Лосев — Старший копирайтер;
-
Александра Михеева — Старший копирайтер;
-
Евгения Кузнецова — Старший дизайнер;
-
Юлия Гранкина — Дизайнер;
-
Агунда Баева — Групп аккаунт директор;
-
Анастасия Горшкова — Аккаунт директор;
-
Алена Бобровник — Аккаунт директор;
-
Евгений Семенов — Аккаунт менеджер;
-
Светлана Иванькова — Аккаунт менеджер;
-
Полина Хрестюхина — Младший аккаунт менеджер;
-
Дмитрий Марков — Журналист и фотограф
Редакция
-
Валерия Бойко — Продюсер фильма
-
Маргарита Швец — Продюсер фильма
-
Яна Белякова — Шеф-редактор фильма
-
Дмитрий Марко — Ведущий
Skillbox
-
Влад Ситников — Бренд-директор;
-
Дарья Головина — Бренд-менеджер;
-
Ирина Лабутина — PR-директор;
-
Мариам Арутюнян — Руководитель корпоративного и b2b PR;
-
Ольга Абрамова — Старший PR-менеджер корпоративного и b2b PR;
Участие в номинациях
Другие победители
silver
C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений
MatchDay2
Агентство: Sports.ru
Клиент: Фонбет
shortlist
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Как трансформация бренда «Лента» стала ответом на изменения бизнеса и привлекла новых клиентов
Агентство: Мультиформатная сеть "Лента"
Клиент: "Лента"
bronze
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Громкая распродажа
Агентство: Grape
Клиент: AliExpress
shortlist
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Спите крепче на чистой планете: уникальный экологический проект Askona и Собиратор
Askona
bronze
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
МТС QR кот
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
gold
H08. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
Строки от МТС
Агентство: BBDO
Клиент: Строки от МТС