Больше, чем маскоты: как Растишка заменил внешнюю франшизу собственной вселенной Растизавров, оживив персонажей в экосистеме Яндекс

\\\ о проекте

В 2025 году бренд Растишка отказался от использования суперпопулярной франшизы «Три кота» и запустил собственную платформу маскотов-Растизавров.

Спецпроект Растишки с Яндексом решил бизнес-вызов отказа бренда от многолетних анимационных франшиз, обеспечив рост доли рынка на +1,5 п.п. до 76% и увеличение продаж +3% YoY.

Бренд создал новый цифровой опыт ребенка, в котором маскоты-Растизавры становились друзьями малышей через разнообразные игровые механики внутри экосистемы Яндекса. В результате знание новых персонажей среди целевой аудитории составило 56%, а уровень эмоциональной привязанности к героям — 58%.

Так Растишка изменил роль бренда в жизни семьи и задал новый стандарт детских спецпроектов в категории.