Plan b: energy drink против бренд-кризиса

\\\ о проекте

Категория энергетиков росла, а конкуренция за полку и внимание молодой аудитории становилась все жестче. В этой ситуации brand plan b оказался под угрозой потери листинга в крупной торговой сети, но не имел бюджета на классическую масштабную кампанию. Решением стал культурный контент-проект с артистами Rakhim и The Limba: бренд встроили в саму ткань идеи - от бита из банок и трека до клипа, live-премьеры на VK Fest и UGC-механики. Кампания была сфокусирована на TikTok, VK, видео, музыке и социальных медиа, где аудитория 18-35 не просто смотрит контент, а воспроизводит его сама. В результате проект принес 41 млн уникальных контактов, 22 266 902 прослушивания трека и 42 000 единиц UGC, помог сохранить листинг в торговой сети и вызвал интерес со стороны еще двух крупных сетей. Кейс показал, что брендированный контент может напрямую влиять на дистрибуцию и бизнес-устойчивость бренда.