XPERIENCE by DARKSIDE. Запуск 4-го и 5-го дропов.

\\\ о проекте

XPERIENCE by DARKSIDE. Запуск 4-го и 5-го дропов линейки.

В 2025 году стояла задача выпустить два тематических дропа в линейке XPERIENCE. В основе креативной рамки каждого дропа был заложен один из ключевых интересов конечных потребителей. До 2025 года вышли первые три дропа линейки про автомобильную культуру, гейминг и экстремальный спорт. В 2025 году фокус был на уличное искусство (4-й дроп) и кальянную культуру (5-й дроп).

Для продвижения 4-го дропа был запущен специальный проект с 10-ю стрит-арт артистами: организована закрытая дегустация и презентация дропа в стенах московского офиса. Художники расписали стены офиса в визуальной айдентике бренда и поделились этим в своих аккаунтах, за счет чего проект получил огласку в сообществах, связанных с уличным искусством и городской жизнью. В профессиональном сообществе проект поддерживался через печатные материалы в тематике дропа в точках продаж и аккаунты бренда DARKSIDE. Для презентации продукта B2B был разработан уникальный набор в виде многоквартирного дома, который получали продавцы и кальянные мастера.

Презентация финального 5-го дропа прошла на закрытой вечеринке в честь празднования 10-летия DARKSIDE в московском лаунже HookahPlace Forever. Праздник стал площадкой для знакомства В2С и В2В сообществ, выстроенных вокруг бренда. Промо-ролик и визуальные материалы дропа снимались там же.

За 2025 год бренд XPERIENCE достиг отметки выше 2 миллионов просмотров упоминаний ароматов линейки, при этом два четких всплеска зафиксированы в период запуска 4-го и 5-го дропов на рынок.

Упоминания ароматов из 4-го дропа собрали 376 562 просмотра. Просмотры UGC-размещений о спец. проекте и публикаций у художников собрали более 200 000 просмотров. В аккаунтах бренда DARKSIDE посты о дропе собрали 219 119 просмотров.

Упоминания ароматов из 5-го дропа получили более 250 000 просмотров, а посты в аккаунтах бренда DARKSIDE собрали 174 564 просмотра.