Респекто работум: магия мерча против скучного ритейла

\\\ о проекте

Как превратить корпоративный мерч из скучной промо-раздатки в желанный продукт для зумеров? Перед нами стояла задача привлечь студентов на стажировки в «Магнит». Проблема в том, что молодежь (16-26 лет) стремится работать в IT и креативе, а ритейл кажется им унылым «магазином у дома». На карьерных форумах рекрутеры в классических корпоративных поло сливались с конкурентами и не привлекали внимания. Бренд работодателя нуждался в перезагрузке для этой аудитории.

Мы решили сломать визуальную стену между корпорацией и зумерами, заговорив с ними на универсальном языке кино. Так появилась «Фильмография работы» — уникальный мерч-конструктор. В его основе лежат буквы, складывающиеся в слово «РАБОТА». Каждая буква — это яркая, отрисованная отсылка к культовым фильмам и играм (Гарри Поттер, Джокер, Индиана Джонс, Майнкрафт) в связке с ироничным копирайтом («Респекто работум!», «У нас без безумия», «Скрафтим стажировку»).

Сохраняя строгую корпоративную красно-белую палитру, мы создали худи, шопперы, носки, кепки, стаканчики и стикерпаки с полным алфавитом, позволив студентам кастомизировать свои гаджеты.

Результат превзошел ожидания: мерч вызвал такой ажиотаж, что коллекцию пришлось расширить с 10 до 30 принтов, а самые популярные позиции поступили в открытую продажу в корпоративный магазин компании. Благодаря этому "визуальному ледоколу" наша команда охватила мероприятиями более 550 000 студентов, собрала более 8 000 анкет и наняла 77 стажеров. Проект помог доказать прогрессивность компании, а бренд работодателя «Магнит» вошел в золотую группу рейтинга Forbes лучших работодателей для молодежи.