АнвиБорд: Как фармбренд поставил инфлюенсеров на доску и завоевал 300 тысяч лояльных потребителей

\\\ о проекте

Осенью 2025 года рынок противопростудных средств накрыл «идеальный шторм». На фоне снижения заболеваемости категория столкнулась с падением в потреблении в упаковках на (-6%). Традиционные инструменты продвижения теряли эффективность. АнвиМакс отказался от шаблонного подхода и превратил мерч для блогеров в стратегический инструмент бренда. АнвиБорд (функциональный баланс-борд) стал физической метафорой двойного действия препарата и основой нативного контента. Через инфлюенсеров и офлайн-активации бренд встроился в повседневную жизнь аудитории. Это обеспечило рост потребления +4,7 п.п. (+225 тыс. человек) и лояльности +4,3 п.п. (+320 тыс.) в ядре ЦА при неизменном бюджете.