Кнопка ко всему
\\\ о проекте
КНОПКА КО ВСЕМУ
И к этому тоже
Жизнь — не марафон из дел, а джазовый сет,
в котором ты сам выбираешь темп.
Яндекс Go — твой шорткат к жизни.
Мы превращаем суперап
в физический опыт. Участники оказываются внутри Яндекс Go.
Кнопки ко всему — не чит-код.
Это осознанный выбор в пользу свободы:
Не тратить силы — ловить моменты.
Не переключаться — просто жать
на кнопку ко всему.
Яндекс Go запустил на фестивале Chess & Jazz проект «Кнопка ко всему» — интерактивное бренд-пространство, созданное для того, чтобы изменить восприятие сервиса. Несмотря на высокое знание бренда, большинство пользователей продолжали воспринимать Яндекс Go только как приложение для такси и редко пользовались другими сервисами внутри экосистемы.
Проект был адресован гостям фестиваля 25–35 лет — людям, которые ценят комфорт, технологии, музыку, гастрономию и готовы делегировать рутину, чтобы оставить себе больше времени на удовольствие и впечатления. Инсайт заключался в том, что аудитории не нужен ещё один набор функций: ей нужен способ жить легче, не переключаясь между множеством приложений.
Чтобы показать, как Яндекс Go помогает проживать весь день, бренд превратил идею суперапа в физический опыт. В центре зоны появилась танцевальная платформа «Кнопка ко всему» — игра в духе Dance Revolution, где участники проходили через сценарии реальной жизни: перемещения по городу, еду и покупки, развлечения и отдых. Пока человек танцевал, сервисы Яндекс Go «закрывали» его задачи внутри игры.
Музыкальные раунды были синхронизированы с треками хедлайнеров Chess & Jazz, а сама зона была встроена в атмосферу фестиваля как часть общего опыта, а не как отдельная реклама. За два дня через платформу прошли 584 человека, а участники создали 396 публикаций в соцсетях, превратив офлайн-опыт в дополнительный охват.
Проект показал, что суперап можно объяснять не через список сервисов, а через опыт, в котором человек буквально чувствует, как технологии освобождают время для жизни.
