Лонч облачной платформы "Турбо облако"
\\\ о проекте
В 2025 году в рамках реорганизации облачного бизнеса РТК-ЦОД был создан новый бренд «Турбо Облако», ориентированный на корпоративный сегмент — Enterprise и Key Accounts. Задача проекта — сформировать самостоятельное позиционирование и обеспечить выход в высококонцентрированную категорию облачных сервисов.
Рынок демонстрирует устойчивый рост, но распределен между крупнейшими игроками, а выбор клиентов определяется уровнем доверия. При этом компании сталкиваются с инфраструктурными ограничениями: задержками при работе с данными в распределенных системах и отсутствием персонализированной поддержки.
В основе бренда — инсайт о критической роли скорости: 11 минут на загрузку данных в Москве против 2 часов 12 минут во Владивостоке (тест Турбо Облако, файл 4,5 ГБ). В условиях роста ИИ-нагрузок это приводит к прямым потерям бизнеса.Решением стало создание бренда на базе концепции «облака высоких скоростей», где технологическое преимущество переведено в понятную бизнес-ценность.
Реализация строилась как последовательное формирование бренда: от тизерного этапа до запуска и посткампании. Синхронный выход через digital, PR, сайт и деловые события обеспечил единое восприятие и быстрый выход в профессиональную повестку.
Использование узнаваемого для IT-аудитории персонажа и акцент на публичной роли топ-менеджмента усилили доверие к новому бренду и стимулировали органическое распространение коммуникации.
По итогам запуска достигнуты ключевые показатели: 800 MQL в целевых сегментах, 30 млн общего охвата, 289 публикаций в федеральных и отраслевых СМИ.
Проект показал, что новый B2B-бренд может формировать спрос в зрелой категории за счет точного позиционирования и системной коммуникации.
