Запуск Т2 в Ставрополье
\\\ о проекте
Т2 выходил в Ставропольский край – регион с высоким мобильным потреблением, но который давно поделен между другими операторами.
Нам важно было создать вирусный новостной инфоповод о нашем появлении, чтобы получить внимание не с помощью большого объема медиаинвестиций, а с помощью нестандартного креатива, учитывая специфику региона.
Согласно исследованиям, количество стресса у россиян увеличилось за последние годы. Люди устают от негативных новостей и стараются добавлять в свою жизнь более позитивный контент. Но при этом региональная повестка не особенно богата на яркие инфоповоды и события, как например московский регион.
Вместо традиционного медийного давления мы превратили запуск бренда в городское событие. В кампании мы подали прибытие бренда как настоящего человека и создали новостную кампанию о появлении в регионе нового именитого соседа.
Мы не прикидывались местными, а с радостью знакомились, узнавали регион и делали перформансы, чтобы подружиться с соседями.
Прибытие Т2 объявили прямо на рейсе Москва-Ставрополь, в аэропорту пассажиров встретили брендированные чемоданы, а местные блогеры распаковывали гостинцы от оператора. Онлайн и офлайн активности соединились в историю новоселья, которая позитивно выделялась на фоне локальный новостей и стала предметом обсуждения во всем регионе.
Нам удалось создать вирусный инфоповод, перевыполнить KPI по охватам и быстро вырастить ключевые атрибуты, а 60% плана по подключениям достигли уже в первую неделю.
