Письмо редактору

\\\ о проекте

Главная задача рекламы — охват, но как доказать свою клиентоориентированность, если говоришь с десятками тысяч людей одновременно? Точка Банк, известный персональным подходом к каждому клиенту, столкнулся с задачей рассказать о своей клиентоориентированности тем, кто пока не обслуживается в банке.

Мы превратили принт в персональное обращение: создали рекламу для одного клиента — главного редактора «Чтива» Сергея Минаева — и разместили её на первом развороте журнала, в формате «Письма редактору». Приём с опечаткой заставил читателей перечитывать материал и делиться им, превращая личное сообщение в тему для обсуждения и доказательство того, что даже в массовом канале можно говорить с каждым.