Премия Любимый малый бизнес

\\\ о проекте

В условиях высокой конкуренции в сегменте малого бизнеса банки предлагают схожие продукты, а предприниматели воспринимают их как транзакционные сервисы. Перед Сбером стояла задача усилить лояльность и сформировать долгосрочную связь с клиентами ММБ. Целевая аудитория: предприниматели по всей стране. Их драйвер -- это развитие бизнеса, а барьер -- отсутствие признания и ощущения значимости.

Идея проекта: превратить поддержку в публичное признание. Премия «Любимый малый бизнес» стала платформой, где предприниматели получают статус, внимание и возможность развивать своё дело.

Проект включал всероссийский отбор, медийное сопровождение и иммерсивную церемонию награждения. После премии участники продолжают взаимодействие через сообщество, экспертные роли и региональные встречи.

В 2025 году подано 31 000 заявок, обеспечен охват 52,1 млн контактов, 100 предпринимателей получили по 1 млн ₽. Проект формирует сообщество и усиливает связь между банком и клиентами.