Захватить город и чарты: релиз дебютного альбома певицы Yenlik, экслюзивно представленного в Яндекс Музыке в Казахстане

\\\ о проекте

В 2024–2025 годах Казахстан переживал глобальные культурные изменения, а тренд на самопознание стал базовым состоянием аудитории. Поэтому релиз дебютного альбома Yenlik на «Яндекс Музыке» в стране должен был стать ярким событием. Он строился на базовых смыслах творчества исполнительницы — ее философии поиска внутренней опоры и самопознания.

Современная городская аудитория 18–35 лет живет в режиме постоянного стресса, и важным инсайтом стало то, что музыка является «якорем» и личным ресурсом при переживании эмоций.
«Яндекс Музыка» (Казахстан) выступила не просто платформой для прослушивания, а проводником в мир смыслов артистки.

Всего за месяц аудитория смогла несколько раз пережить разный уникальный опыт:
- трансформация зрителя на стадионе в активного участника выступления артистки через караоке-механику «Яндекс Музыки»;
- интеграция смысла альбома («путь к свету») в городской ландшафт — брендирование лестницы на смотровую площадку Кок-Тобе;
- аромабумага, разработанная для мерч-бокса к релизу, сопровождала сакральный ритуал очищения под музыку Yenlik.

Такой разносторонний подход позволил захватить не только городские локации, но и вершины чартов:
- альбом удерживал топовые позиции на «Яндекс Музыке» (Казахстан) более 3 недель, а всего время в чарте — 217 дней;
- число слушателей певицы увеличилось с 110 тыс. до 410 тыс. (+300 тыс.) за первый месяц после официального релиза альбома;
- количество лайков на платформе выросло с 28 тыс. до 33 тыс., а к апрелю 2026 года их стало уже больше 46 тыс.;
- аудитория подписчиков в Instagram* Yenlik выросла на 74 тыс. (более 45%) за период кампании;
- анонс получил и широкий органический охват — более 15 публикаций в СМИ Tier-1 (Esquire, ELLE, Tatler, The Village, «Курсив»).
* Принадлежит компании Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.