Квест "Поздравить маму". Флаувау в GTA

\\\ о проекте

День матери в России только формируется как традиция. Для Флаувау это сезонный пик, но молодая аудитория почти в нём не участвует: у неё нет привычки поздравлять маму, потому что в её среде про этот повод никто не говорит.

Нужно создать этот паттерн. Флаувау интегрировался в GTA RichMan Role Play — там игроки общаются, принимают решения и тратят большие деньги на виртуальную жизнь. Инсайт прост: мы не конкурируем за внимание этой аудитории, мы его проигрываем, ведь её жизнь происходит в игре.

Решение — превратить поздравление мамы в игровую миссию. Мы встроили реальную жизнь в игровой сценарий: игрок получал звонок на внутриигровой телефон, находил магазин Флаувау в виртуальной Москве, покупал букет за игровую валюту и получал промокод на реальный заказ. Билборды бренда появились в тех же точках виртуального города, что и в реальном.

В итоге Флаувау обошёл «рекламную слепоту» через нативный геймплей, конвертировал вовлечение в заказы в пик спроса и запустил органический UGC внутри комьюнити. Мы не стали прерывать игру рекламой. Мы сами стали игрой.