Самолет Кварталы Для Жизни
\\\ о проекте
Что делать, когда нужно снять федеральную имиджевую кампанию для лидера рынка, а времени есть меньше месяца?
После отмены льготной ипотеки летом 2024 покупатель жилья перестал выбирать «метры» и начал выбирать сценарий жизни. Категория при этом продолжала говорить метрами и ставками — бренды теряли различимость
.
Самолёт — №1 по объёму строительства в России. Нужно было запустить полную 360° кампанию (ТВ, DOOH, OOH, digital, SMM, POSM в 15+ городах) меньше чем за месяц и закрепить новый имидж-посыл «Строим кварталы для жизни. С заботой о будущем».
Пять архетипов — прагматичные пары, родительский выбор, амбициозные семьи, покупка для близких, инвесторы. У каждого своя версия жизни. Общий знаменатель — усталость от одинаковых фасадов и «рекламных семей»: покупателю нужно увидеть не объект, а свою жизнь в нём.
Решение. Концепция «Сфера жизни. Поворот на 360°»: единый оптический язык (fish-eye/POV), вращающиеся плашки-контейнеры, ярко-синий, живые неидеальные герои. Пять архетипов — одним приёмом.
Реализация. Вся визуальная ткань — от ТВ-ролика до билборда — произведена в едином генеративном пайплайне. Статика — Reve и Google Imagen . Анимация — Kling, Minimax, Google Veo. Консистентность героев — Runway Act-2. Клинап вручную, далее адаптация на 150 носителей. При этом проекта не случилось бы без лучших практик классического продакшена: не нейросетевого режиссера, ручного клинапа, etc.
Результаты. 26 миллионов контактов охвата. TV Reach 1+ — 3,6 млн. DOOH OTS — 3,33 млн. Top of Mind бренда — +7 п.п. к прошлой волне (ORO Research). И никаких вопросов о том, ИИ это или реальная съёмка.
Это — один из первых в России кейсов, где вся визуальная цепочка имиджевой 360° кампании федерального масштаба создана в едином генеративном пайплайне — одновременно для ТВ, DOOH, digital и POSM. Концепция требовала бесконечной вариативности в едином визуальном коде — классическая съёмка в этом сроке такую задачу не решает. То есть ИИ был не приёмом, а условием существования идеи.
