Как СИБУР закрепил ПП-упаковку как B2B-стандарт для рынка ready-to-eat

\\\ о проекте

СИБУР запустил B2B PR-кампанию, чтобы укрепить репутацию полипропиленовой упаковки и закрепить ее как современный стандарт для рынка ready-to-eat. Вместо одного канала компания использовала целую систему профессиональных коммуникаций: отраслевые события, PR-публикации, видео-подкаст, эфир на РБК ТВ, Telegram-каналы, образовательные форматы в Polylab и публичные кейсы. Такая архитектура позволила сделать тему упаковки заметной в профессиональной повестке и повысить доверие к решению со стороны ритейла, производителей еды и упаковки. В результате упоминания полимерных решений в категории выросли на 43%, PR-охват составил 3,9 млн, информированность ключевых клиентов достигла 85%, а доля ПП-упаковки в ready-to-eat выросла с 70% до 80%.