MAGNIT TECH. Без предела: промо кампания по продвижению обновления бренда работодателя

\\\ о проекте

MAGNIT TECH — ИТ-ядро крупнейшего ритейлера страны «Магнита». Компания решает сложные инженерные задачи, но на рынке это почти не было заметно: бренд не выходил в медиаполе и воспринимался как «ритейл», а не как место для инженерной карьеры.
Был проведен ребрендинг и запущена новая EVP-платформа «Без предела». Слоган стал ответом на ключевую боль ИТ-аудитории — ощущение ограничений в крупных компаниях. В MAGNIT TECH масштаб работает наоборот: дает ресурсы, сложные задачи и пространство для созидания.

Главной задачей стало не просто обновить бренд, а рассказать об этом рынку так, чтобы в него поверили. Для этого была выстроена комплексная PR-кампания: от имиджевых размещений и спецпроектов в медиа до digital-промо и нативных форматов.

Креативной точкой входа стал партизанский маркетинг у офисов бигтеха как приглашение на ивент, который привлек внимание и запустил обсуждение в профессиональной среде. Кульминацией стала кулуарная event-активация MAGNIT TECH NIGHT, где представители ИТ-сообщества смогли лично познакомиться с командой и увидеть изменения изнутри.
Именно здесь произошел неожиданный эффект: внешние гости пересмотрели свое мнение о компании и увидели в ней сильного технологического игрока, а сотрудники, наблюдая этот интерес и восхищение со стороны бигтеха, начали по-новому воспринимать свою компанию — с большей гордостью и вовлеченностью.
В результате ивента 92% внешних гостей отметили интерес к вакансиям MAGNIT TECH, а идентификация сотрудников с брендом выросла с 28% до 64%. Ребрендинг был не просто анонсирован — он был прожит аудиторией через опыт.

В итоге MAGNIT TECH начал восприниматься как технологичный и современный бренд, вошел в поле выбора ИТ-специалистов, а внутри компании усилилась связь сотрудников с брендом.

Этот кейс показывает, что PR-кампания может не просто сообщать об изменениях, а менять восприятие бренда через реальный опыт взаимодействия.