НШМ VK: технология превращения зумеров в лояльное комьюнити и кадровый резерв VK

\\\ о проекте

В 2025 году конкуренция за внимание поколения Z сместилась от рекламы к доверию и соучастию. Бренд VK столкнулся с проблемой низкой лояльности молодой аудитории и отсутствием системного канала привлечения молодых специалистов. Проект ставил задачу сформировать устойчивое комьюнити создателей контента и кадровый резерв внутри экосистемы. Целевая аудитория — зумеры 14–23 лет. Инсайт: подростки доверяют контенту от равных, а не от брендов. Решением стала образовательная медиасистема, где участники обучаются профессиям и работают в редакции VK. Реализация включала производство контента для VK Видео и Клипов, офлайн-события и программу трудоустройства. Результаты: рост подписчиков на 95% (до 125 900), 79 млн просмотров контента, 283 участника сообщества, 15 трудоустроенных выпускников. Проект важен, так как превращает аудиторию в соавторов бренда, обеспечивая органический рост и долгосрочную лояльность.