Клуб арендаторов "Comcity Клуб"

\\\ о проекте

«Comcity Клуб» — клуб арендаторов офисного парка Comcity, который представляет собой HR-платформу для компаний-резидентов. Клуб объединяет сотрудников вокруг экологии, спорта, благотворительности, профессионального развития и социальных инициатив. Работодатели получают готовый внешний HR-инструмент, который повышает лояльность, удерживает таланты и мотивирует людей возвращаться в офис.
Контекст. Рынок коммерческой недвижимости консервативен: стандартный сценарий — сдать метры и забыть. После пандемии сотрудники сами потянулись к живому общению, но большинство бизнес-центров не инвестируют в среду.
Проблема. Офисный парк Comcity расположен за МКАД (Румянцево), что вызывает сопротивление у HR и сотрудников. Компаниям сложно мотивировать людей выходить с удаленки, не хватает внешнего HR-инструмента для удержания талантов.
Цель. Превратить территорию из места работы в пространство развития, общения и ESG-инициатив, создав конкурентное преимущество для привлечения и удержания арендаторов.
ЦА. 16 000 сотрудников-резидентов: HR-директора, менеджеры среднего звена, молодые специалисты (поколение Z).
Инсайт. После ковида люди сами начали объединяться в волейбольные команды и турниры по теннису. Мы заметили этот запрос на сообщество, обсудили с HR-директорами и получили поддержку.
Решение. Создали «Comcity Клуб» — стратегическую HR-платформу и экосистему с бесплатными мероприятиями по 5 направлениям: экология, спорт, благотворительность, профразвитие, социальные инициативы.
Реализация. Запустили опрос в Tg, сформировали повестку. Провели 39 инициатив за год: летний фестиваль (4000 чел.), полумарафон (1100 чел.), донорство (193 чел.), сбор 1,5 т одежды, посадку 34 рябин. Участники клуба выросли с 1100 до 3200.
Результаты и почему важен проект. Вакансия — 8%, пролонгация договоров 100%, запросы на аренду выросли в 2,5 раза. Текучесть кадров у резидентов снизилась на 5–10%, 85% сотрудников работают из офиса.