Мультиподписка СберПрайм

\\\ о проекте

Проект «Мультиподписка СберПрайм» был создан, чтобы рассказать о новой функции подписки СберПрайм, которая позволяет делить одну подписку на четырёх человек. На рынке подписок много схожих предложений, и задачей было показать, чем продукт полезен и интересен. Цель кампании - просто и понятно показать, как мультиподписка работает и какую ценность даёт пользователям.

Целевая аудитория — активные пользователи сервисов Сбера и соцсетей в возрасте 18–65 лет, которые ценят удобство, экономию и совместное время с близкими или друзьями. Инсайт кампании - людям важен не только функциональный эффект, но и эмоции и совместный опыт, которые приносит подписка.

Решение заключалось в том, чтобы показать подписку через реальные объекты: четырёхместный велосипед, брендированный диван и катер с вейкбордистами. Они наглядно демонстрировали совместное использование и вызывали эмоции у аудитории. Проекты сочетали офлайн-активации в популярных местах Москвы и публикацию роликов в соцсетях, включая Telegram, чтобы охватить как можно больше людей.

В итоге кампания достигла более 3,4 млн просмотров и 19 тысяч реакций, помогла аудитории понять мультиподписку и её преимущества через совместное использование, а также показала новый подход к продвижению подписочных сервисов в социальных медиа.