Cola Cosmic Taro от «Черноголовки»: как геймификация и магия предсказаний заменили материальную мотивацию, превратив покупку газировки в ежедневный ритуал

\\\ о проекте

«Черноголовка» выпустила лимитированную серию Cola Cosmic Taro, чтобы выделиться на фоне других брендов колы. Ставка была сделана на зумеров и миллениалов — аудиторию, которая игнорирует стандартное промо, ценит аутентичность и ищет в продуктах новые впечатления. Вся концепция проекта строилась вокруг темы Таро и астрологии и использовалась не только в дизайне бутылки, но и в инструментах.

Центральным элементом стал чат-бот Таро, который ежедневно выдавал предсказания на разные темы. Главной интригой проекта была возможность разгадать тайный вкус Cola Cosmic Taro: для этого пользователям предлагалось собрать коллекцию из пяти «счастливых» карт. Такая игровая механика позволила выстроить долгосрочную связь с аудиторией без использования материальных призов, опираясь исключительно на любопытство и азарт.

Медийная кампания была интегрирована в актуальный контекст шоу «Битва сильнейших», что позволило бренду органично встроиться в ленты пользователей. В итоге общий охват кампании составил 14,7 млн человек.

Всего в бот перешло 46,4 тыс. человек. Главным маркером успеха стал показатель возврата, который составил 48%, что в 3 раза выше среднерыночных бенчмарков для промо. И всё это без использования промокодов и призов.

Кейс Cola Cosmic Taro доказал, что глубокое понимание инсайтов аудитории и точная креативная идея являются более эффективным инструментом, чем классические промомеханики.