М.Косметик, 360 РК "Свобода меняться"

\\\ о проекте

Фокус на рациональных выгодах (выбор сети из-за доступности цены и локации) без ценности и эмоции делает «Магнит Косметик» просто продолжением сети «Магнит», что ведет к старению ядра ЦА и ограничивает потенциал в бьюти категории. Для молодой аудитории бОльшее значение имеет имидж бренда и эмоция, как и для конкурентоспособности в бьюти-сегменте. Требовался ребрендинг и мощный триггер перезапуска, имиджевая РК 360, которая создаст эмоциональную связь и покажет новый актуальный образ М.Косметик.
Бренд изменил восприятие имиджа через 360-коммуникацию: от рационального «магазина у дома» к актуальному бьюти-бренду с эмоциональной платформой. Сила проекта в масштабе медиамикса с фокусом на широкую и молодую ЦА, использовании селф-мейд истории амбассадора как метафоры перемен и в обновлении визуального кода без потери узнаваемости, а также в привлечении молодой ЦА при сохранении лояльной.