Wildberries × Krivokoso: первая коллаборация как новый формат бренда
\\\ о проекте
Wildberries запустил новое направление — коллаборации с брендами — и выбрал первым партнёром Krivokoso, локальный бренд с авторским визуальным языком и ручной эстетикой. Проект возник как ответ на запрос аудитории на более эмоциональный, индивидуальный и стилистически выразительный опыт в fashion-категории. Задача состояла не просто в выпуске лимитированного продукта, а в создании нового формата бренда, который работает и как вещь, и как инфоповод, и как культурный код.
Вместе Wildberries и Krivokoso создали лимитированную капсулу к 8 Марта: две футболки, два обвеса и поднос для украшений, эксклюзивно представленные в разделе WB Бренды. В основе коллекции — образ современной сказки, где принцесса, дракон, ягоды Wildberries и ироничный русский культурный код складываются в цельный визуальный мир. Здесь сказка стала не декором, а языком стиля, самоиронии и самовыражения.
Запуск был поддержан внутри платформы и получил органический отклик в медиа, Telegram и поисковом интересе к бренду-партнёру. Проект показал, что коллаборация может работать не только как продуктовый запуск, но и как новая модель партнёрства, в которой визуальный язык, продукт и коммуникация усиливают друг друга и создают дополнительную ценность для обеих сторон.
