Couple Clash

\\\ о проекте

Контекст - Рынок финтех-сервисов в России характеризуется высокой конкуренцией. Основной вызов заключался в том, чтобы сделать рассказ о финансовых инструментах нативным и интересным для геймерского сообщества через лидеров мнений.

Проблема - Существовал риск, что пользователи запутаются в функционале или проигнорируют его. Бренду требовалось создать запоминающийся образ идеальной пары способов оплат в приложении через лидеров мнений, которым аудитория доверяет.

Цель - Увеличить знание и использование двух ключевых платёжных инструментов среди молодой цифровой аудитории.

Целевая аудитория - Активные пользователи Twitch и социальных медиа (18-35 лет), которые ценят юмор, соревновательный дух и личные истории своих кумиров.

Инсайт - Twitch-аудитория живёт эмоциями стримеров. Она готова смотреть часами — лишь бы это было про людей, которым она доверяет. Мы не объясняли продукт. Мы дали ему роль в шоу.

Решение - Стратегия инфлюенс-кампании строилась на трех этапах:
1. Информирование
2. Кульминация (Шоу): Спецстрим на канале Bratishkinoff с участием всех инфлюенсеров. Формат шоу позволил нативно интегрировать бренд в игровой процесс.
3. Закрепление (2 недели): Пост-кампания с фиксацией механик оплаты в эфирах и Telegram-каналах.

Реализация - Прямые эфиры, брендированные оверлеи, голосовые вставки, чат-интерактивы. Анонсы, виральные нарезки и прямые ссылки на приложение в каналах стримеров. UGC: Стимулирование зрителей создавать эдиты и нарезки лучших моментов шоу для TikTok и YouTube.

Результаты - Охваты: более 7 800 000 просмотров. Более 1 200 000 просмотров пользовательского контента. Свыше 3 700 уникальных переходов по ссылкам инфлюенсеров. Эффективность: KPI перевыполнен более чем на 38%.

Почему проект важен: Мы превратили абстрактные финансовые инструменты в живую метафору, которую стримеры отыгрывали в прямом эфире. Бренд стал неотъемлемой частью поп-культуры и драматургии шоу, доказав, что настоящая нативность — это когда без продукта игра теряет смысл.